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升级为AFIONA集合店后 妍丽有哪些新变化?

进口品 品观APP 记者 ·  2019-07-05
妍丽集团CEO朱虎诚将在2019中国化妆品大会?进口品论坛做干货分享。

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AFIONA集合店最新店铺形象

2个月前,妍丽在深圳召开品牌升级发布会,公布了妍丽全新的品牌LOGO AFIONA,以及新店铺形象。这预示着,以“把国外最好化妆品带到中国,给顾客更多选择”为初衷的妍丽正在向更高端市场进发。

近日,品观APP记者在走访市场中发现,除更新集合店铺形象外,AFIONA还推出了全新高端精品店,已分别在上海、深圳、武汉三地落地,开设了共4家店铺。

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AFIONA上海店

记者走访了上海和武汉的2家店铺,发现店铺面积缩减至50~80㎡左右。尽管面积小,但武汉店铺仍配备了SPA体验中心,可为金卡会员提供专业护理体验服务。

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AFIONA上海店内景

与此同时,店内品牌也进行了精选,全店仅销售6个品牌,包括ALBION澳尔滨、FILORGA菲洛嘉、La Villosa雪露紫、MedSPA美帕、Juvena柔俪兰5个护肤品牌及1个美容仪器品牌ReFa,产品售价在400~6500元之间。

虽然上述品牌均为集合店在售品牌,但销售产品系列有差别,精品店引入了更多品牌高端系列或产品,如奥尔滨EXCIA美白系列,以及售价高达6580元的奥尔滨EX-VIE GINZA面霜。

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AFIONA武汉店

此外,新店客群多为高端奢侈品消费者,因此店铺客单价多在千元以上。为保证高端店铺形象,AFIONA精品店的BA多为外聘员工,多数人都具备奢侈化妆品销售经验。

据悉,未来AFIONA将以集合店与精品店两种类型拓店。在进口品消费日渐高涨的当下,妍丽正以最快的响应速度完成对中高端市场的布局。妍丽集团CEO朱虎诚表示,线下化妆品集合店仍然有着重要的价值,“能帮助品牌实现广阔多层市场的覆盖,帮助新品牌更高效触达用户,完成线下体验。”

据朱虎诚此前公布的业绩核心数据显示,妍丽2018财年整体销售业绩同比增长36.5%,可比门店同店增长8%,新增店铺35间,全年服务客户240万人,新增会员数量185万人。基于此,妍丽为今年增长设置了更高目标:销售增长50%,同店同比增长10%,线上业绩占比达到12%。

抓住进口品机遇的妍丽,正为中国化妆品零售探索出一条迈向顶级零售品牌之路。这一路走来,妍丽在进口品领域积累了哪些经验和心得?对于当下进口品狂潮,妍丽是如何看待和应对的?

7月23日下午,杭州国际博览中心,2019(第十二届)中国化妆品大会?进口品论坛上,朱虎诚将以“选品秘籍:进口品的热闹与门道”为题发表演讲,为同业者提供详细、可实操的解答。

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