把品牌创始人打造成会带货的“网红” 天猫美妆要搞什么大事?

电商 石薇 记者 ·  2019-09-03
天猫美妆近期推出国内首档国货化妆品品牌创始人王牌PK纪实综艺《这就是创始人》。

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玛丽黛佳创始人崔晓红

品牌创始人,在很多时候,是品牌人格化的象征。无论是其流露出的个性,还是其对于产品的追求,都代表了一个品牌的理念和主张。

广东快乐十分在不少化妆品品牌身上,我们都会看到创始人的烙印:毛戈平在彩妆领域的专业与彩妆师毛戈平的“魔术手”;玛丽黛佳与生俱来的艺术基因与创始人崔晓红的艺术气质;新锐彩妆品牌Hedone鼓励消费者发现、接受自我的态度与创始人曲心哲追求极致自我的信念……

广东快乐十分对于品牌而言,创始人或许是最能展现品牌主张与产品理念的存在。

而天猫美妆,正是看到创始人对于品牌人格化输出的重要作用,近期推出了国内首档国货化妆品品牌创始人王牌PK纪实综艺《这就是创始人》,希望借此将参与节目的品牌创始人打造为品牌IP,助其更加深刻传递品牌故事和观点,推动新一批国货化妆品品牌的崛起。

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集结数百位国货化妆品创始人 竞逐国潮巅峰

作为国内首档聚焦国货化妆品品牌创始人的节目,《这就是创始人》面向的品牌主要是能与新一代消费者消费习惯和审美偏好相吻合、专注于化妆品品类并独具创新性的品牌与其创始人。

据了解,本次活动将集结数百位国货化妆品创始人,联合淘宝、微博和抖音三大平台,以直播、短视频和图文的形式,历经三个阶段打榜竞逐国潮巅峰,最终10位创始人携品牌爆款亮相双十一,生成双十一国货化妆品消费指南——《年度国货美妆大赏榜单》。

活动时间将从9月6日开始,到11月11日结束,历时两个月,主要分为三个阶段:

广东快乐十分第一阶段【创始人亮相】:9月6日至9月10日

广东快乐十分在这一阶段,创始人在微博带话题上传个人直拍视频,根据直拍人气值总排名评选30位晋级创始人。

第二阶段【创始人晋级】:9月12日至10月15日

在这一阶段,创始人将通过投票、抖音挑战赛、PK直播带货能力等方式进行比赛,最终晋级10位创始人。

第三阶段【双十一狂欢】:10月16日至11月11日

在这一阶段,创始人首先需要邀请合作网红达人,拍摄“网红探班创始人的一天”微博vlog,体现备战双十一的内容、工作状态和工作环境等等。

广东快乐十分接着在10月20日,将召开10位创始人圆桌会议,发布双十一年度国货美妆大赏榜单。之后还有一轮创始人UGC复活赛,通过直播带货的方式,复活一位在第二阶段未能晋级的创始人。

最后,通过前面三个阶段的比赛,11位创始人将在双十一当天,共同出席双十一年度狂欢盛典。

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传递品牌故事和主张 掀起新一轮国潮化妆品热

对于天猫美妆而言,之所以决定推出这样一档聚焦创始人的节目,深层的出发点是希望能够帮助国货品牌更好地传递品牌故事,让渠道和消费者更加深刻地理解国货品牌的成长路径,从而激发他们对国货化妆品品牌的理解与共鸣。

2018年以来,“国潮”的趋势愈演愈烈,在这波热度里,不少国货化妆品品牌大放异彩,而这些品牌的创始人,也往往具有很强的人格魅力。他们对于品牌主张的诠释和产品理念的表达,更加生动和形象。但这样一批人,却大多隐匿在品牌背后。

韩熙贞品牌创始人陈江洪

正因如此,天猫美妆希望借助这场节目,让更多的创始人走到台前,为自己的品牌发声,通过创始人与品牌故事的揭秘,以及化妆品产品的诞生过程,调动创始人的影响力,从而将品牌故事、爆品的诞生过程,以及品牌的成长和沉淀,真实地展现在B端和C端。

事实上,如今在行业比较流行的各种品牌溯源活动,正是《这就是创始人》的另一种呈现形式。品牌溯源之所以被许多B端商家所重视,是因为可以通过溯源更直观的了解品牌历史以及产品的生产过程,让商家对品牌有更深刻的理解,强化认同感。

如今,天猫美妆通过《这就是创始人》这样一档节目,把这批国货化妆品品牌从创始人的角度进行解读,无疑也是一种品牌溯源活动,能让更多的消费者直观感受到品牌背后的故事与产品理念。而配合双十一这样一场国民盛宴,显然能让这种消费者触达达到最大化。

六大权益加持 助力国货化妆品崛起

从过去的经历来看,无论是天猫美妆创办新锐品牌大赛,还是成立美妆新国货俱乐部,都让我们看到了天猫美妆在赋能化妆品品牌上的强大推力。

广东快乐十分正因如此,此次推出的《这就是创始人》节目,将是天猫美妆对于国货化妆品品牌的又一次赋能,它能为参与节目的品牌带来六大权益。

1.站内外流量覆盖。每位创始人及品牌可拥有不同等级的宣传推广资源,重点引流站外粉丝实现转化;

2.品牌年度记忆点。广东快乐十分长线活动最终达到化妆品行业年度标志节点,双十一蓄水阶段获得成倍曝光,晋升国潮;

3.定制产品内容。广东快乐十分针对不同品牌及产品特色制作图文等内容,在直播及站内外传播,讲述品牌故事、产品诞生,短时间内向粉丝输出品牌心智;

4.用心打造爆款。明星嘉宾、主播红人现场试用产品,为产品站台,增加产品可信度、传播度;

5.多渠道曝光。广东快乐十分根据不同渠道功能及特性,投放图文、短视频等内容,多层面展现创始人及品牌爆款;

6.生产力持续输出。广东快乐十分节目前期的专属VCR和节目中的品牌内容,前中后期持续曝光,用于品牌在节目前的预热和粉丝关注,后期再二次传播,产生持续的购买转化。

广东快乐十分相信借助这样一场活动,天猫美妆将会推动更多的国货化妆品品牌崛起,在消费者中间掀起新一轮国潮化妆品热。

注:《这就是创始人》节目报名仍在继续,

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