广东快乐十分

下载APP
扫码下载品观APP,
与化妆品产业一同进化!
搜索

乱象丛生下 械字号会怎么走?

趋势 陈其胜 资深记者 ·  2019-10-14
械字号正全线渗透。

未命名_副本.jpg

火了两年的医疗器械(以下称“械字号”)产品,今年大有向全线蔓延的趋势。

今年以来,科丝美诗、上美等越来越多化妆品头部企业和知名品牌进入到生产械字号产品的行列中。除此以外,不少具备械字号生产资质的药企,如香港余伯年等以械字号产品切入到化妆品行业。

广东快乐十分同时,械字号产品除了在药店、电商渠道等售卖以外,也开始向CS渠道和商超渠道等渗透。

广东快乐十分那么,械字号全线蔓延,是否会成为化妆品行业新的增长点呢?

品牌、品类、渠道,械字号全线渗透

品观APP观察到,目前,械字号产品全线蔓延主要体现在三个方面。

广东快乐十分第一,入局的企业越来越多元。

相比以往,今年参与械字号的竞争者中有了更强的入局者。例如,科丝美诗与上美旗下中翊日化分别于今年4月和9月获得了“械”字号生产备案凭证。

广东快乐十分另一方面,不少具备械字号产品生产资质的药企,也携带械字号产品进军化妆品行业,如香港余伯年等。

广东快乐十分第二,械字号产品涉及的品类越来越多元。

广东快乐十分品观APP在一个月前的广州美博会上见到,除了较为常见的冷敷贴之外,众多企业带着可用于面部的清洗液、眼膜贴以及祛痘凝胶等械字号产品前来参展。

而除了美博会上所释放的信号,品观APP在淘宝以及多个平台上搜索“械字号护肤品”,除了大家常见的商用名为“械字号面膜”的产品,还会出现商用名为“械字号洁面乳”、“械字号防晒霜”等产品推荐。

未命名_副本.jpg

未命名_副本.jpg

广东快乐十分第三,械字号产品布局渠道越来越多元。

品观APP了解到,械字号产品除了在此前大家熟知的淘宝、天猫等线上平台销售外,在1688等B2B电商平台的成交额也很可观。

广东快乐十分如在1688平台上,如广州赛美药业有限公司的某款医用面膜的成交额达到280万元,近30天成交650017片。这也从侧面说明,零售商对械字号产品热衷度很高。

同时,CS渠道等对械字号产品的关注度也越来越高。

广东快乐十分某品牌创始人赵某告诉品观APP,自去年10月份推出械字号产品以来,目前,已在京东、药店渠道以及CS渠道均有销售。其中,在CS渠道的表现最好。“CS店只需在经营范围增加一类医疗器械经营资质即可销售相关产品”,赵某如是说。

械字号洁面/防晒霜类市场表现不佳

尽管械字号的关注度在提升,但实际上,市场表现火爆的仍集中在械字号面膜(也称“医用冷敷贴”),打着“械字号洗面乳”和“械字号防晒霜”宣传的产品销量并不理想。

广东快乐十分品观APP在淘宝上搜索“械字号洗面乳”,其销量排在前列的产品的月销均在100笔左右,而搜索“械字号防晒霜”,其销量排在前列的产品月销也均在100笔以内。

广东快乐十分相关专业人士告诉品观APP,这些宣传械字号洗面乳和防晒霜的产品,销量不高基于两方面的原因。一方面,市场教育不够,大家对这类产品的接受度还不高;另一方面,这类产品在成分使用上有局限性。

广东快乐十分例如,品观APP通过对比发现, 搜索械字号洁面乳,其销量排在前列的产品里,大部分成分为甘油、医用乳化剂等,大多在10种以内,有些产品的成分甚至只有两三种;而常见的洗面乳的成分一般都在20种以上,包含水、硬脂酸、肉豆蔻酸、聚乙二醇-8、氢氧化钾、月桂酸、甘油等。

同样,械字号防晒霜也存在同样的问题,其成分大多局限在甘油、卡波姆、对羟基苯甲酸乙酯与水等5种或10种成分以内,而普通防晒霜的成分大多在20种以上,如怡思丁多维光护沁融水感防晒霜SPF50+,其包含水、甲氧基肉桂酸乙基己酯、丁二醇等26种成分。

广东快乐十分“目前,根据国家药监局对医疗器械审批要求的不同,医疗器械分为三类,目前大部分化妆品企业申请的都是第一类医疗器械生产资质。”上海华伊美科技集团副总裁张君杰表示,生产第一类医疗器械所能使用的原料,要比妆字号更窄,比如生产第一类医疗器械不能添加马齿苋等中草药成分,而妆字号产品则可以。

械字号蔓延的推手

尽管如此,械字号市场的火爆仍然吸引了越来越多的品牌和企业入局。综合来看,其背后主要的推动因素有以下几点。

上海璞萃生物科技有限公司总经理王璞告诉品观APP,一方面是由近两年大热的医美市场带动的。据《MobData 2018医美行业研究报告》显示,2018年医美市场已突破2200亿元,未来还有近6倍增长空间。

另一方面,是消费者对更安全产品的需求。据了解,中国的敏感性人群依然很多。《中国敏感性皮肤诊治专家共识》数据显示,敏感性肌肤在亚洲女性中的发生率在40%-55.98%,我国女性的发生率在36.1%。44%的购买面部护肤产品的中国女性消费者表示,皮肤敏感问题是促使她们更换或升级护肤品的原因,34%的中国消费者愿意购买价值更高的适合敏感肌使用的贴片式面膜。

这两点都得到了万盈总经理潘志鹏的认同。潘志鹏表示,械字号产品的主要成分作用机制明确,并经过了科学的验证,其安全性使消费者相对放心一些。

另外,目前械字号产品都打着“更安全”的概念,跟现在的市场需求和方向是匹配的。在这样的环境下,一些生产械字号的厂家迎来了业绩的增长。王璞告诉品观APP,据他了解,这两年,在不少布局线下渠道的品牌整体面临业绩下滑的情况下,一些生产械字号产品的企业迎来了30%左右的增长。

而目前,械字号面膜在市场可观的销量,也给行业带来了信心。以线上销量为例,品观APP在淘宝上搜索“械字号面膜”,其排在前列的产品能达到月销25万+件,而这高于大多数妆字号面膜的销量。

单一品类的产品的增长空间是有限的,械字号面膜实则为械字号产品全线蔓延做好了铺垫和预热。越来越多的企业入局,同时不少企业想要通过发展全品类产品来分一杯羹,也就顺理成章了。

乱象丛生,是入局还是观望?

“有个明显的现象是,前两年,前来咨询械字号产品的顾客下单都很坚决,今年咨询的顾客虽然很多,但大部分都保持‘观望’态度了”,一位不愿透露姓名的人士向品观APP透露。

品观APP了解到,大家持有观望态度,更多是来自于对械字号产品的质疑。

广东快乐十分“目前,械字号市场乱象重生”,一位行业人士向品观APP列举了其中最为明显的几点现象。

其一,很多厂家在宣传上会打擦边球,“一瓶修复多种肌肤问题”等宣传语层出不穷,事实上,由于械字号原料的限制,很多消费者想要的效果并不能达到。

其二,虽然我国对医疗器械的管理非常严格,有些器械备案还需要提供临床评价,但没有硬性规定全成分标注,一些商家就会在备案时忽略一些成分,以迎合市场需求概念来售卖。

“目前打擦边球的现象还是很严重,我们也在严查。”湖北省药监局相关工作人员也提醒,“化妆品企业不要感到械字号产品赚钱,就来盲目跟风申请。”

广东快乐十分同样,伴随着市场乱象,国家药监局对械字号产品的监管也更加趋于严苛。

广东快乐十分据中国医药报报道,2019年至今,相关部门共关闭网页(下架产品)249个,责令整改相关企业169家。报道中称,“清网”行动启动以来,医疗器械网络交易服务第三方平台主体责任意识明显提升,网络销售违法违规情况得到遏制,违法现象明显减少。

不仅如此,国家药监局发布《医疗器械唯一标识系统规则》也于2019年10月1日起正式施行。作为医疗器械产品的电子身份证,医疗器械唯一标识的推广,或将为械字号的监管带来更为严苛的生产环境。

广东快乐十分“监管趋严,会让这个生态越来越好”,王璞在接受采访时表露了心声,“10年前,化妆品行业也存在过分宣传的乱象,10年后,这样的情况有了极大的好转,同时,整个生态也向着向好发展,比如添加违禁品被查处的企业不在少数。”

广东快乐十分相关行业人士告诉品观APP,纵观当下械字号市场的发展,随着械字号产品在化妆品相关领域越来越深的渗透,两个板块的交融面越来越广,其乱象也将会越来越多。但同时,其监管力度也会相应跟上,让整体市场越来越规范,妆字号和械字号的产品的界限也将会越来越清晰。而游走在械字号和妆字号两大类产品灰色地带的品牌,必将被淘汰出局。

王新芳杜红雨朱健卢建英萧蔷薇杨秀蛾张超李辉李坤桦李铖...   等2285人看过此文章

参与评论(0)

登录后参加评论
参与讨论前请先登录
发表评论
点击加载更多

相关阅读

Copyright © 2019 品观科技版权所有 / 鄂ICP备17026809号