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数字时代 一款成功的彩妆产品长什么样?

品牌 品观APP 记者 ·  2019-10-16
品牌除了做出好看、好用的产品之外,还要给予消费者更深层次的精神满足。

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在美妆行业,似乎没有什么比抓住“女人心”更重要的事了。

尤其是千禧一代的年轻女性,她们的消费需求、喜好和习惯直接影响了当下品牌的商业决策,而且还代表了未来数十年的消费风向,品牌需要和这些“变幻莫测”的消费者产生更加紧密的关系。

广东快乐十分如何与消费者走得更近呢?

成为与消费者“三观一致”的朋友。

广东快乐十分某种意义上来说,品牌除了做出好看、好用的产品之外,还要给予消费者更深层次的精神满足。

产品是最好的内容

广东快乐十分由于数字传播渠道的全方位覆盖,年轻人的大量时间被微信、抖音、小红书、快手等社交内容平台占领, 品牌的内容生产能力将是未来的核心竞争力。

如何通过内容触达与消费者实现有效沟通是品牌的第一个挑战。

独立、自主、自信是当下年轻女性最显著的标签,她们承担着越来越重要的社会角色,也渴望得到更多的认同,玛丽黛佳品牌便是其中之一。

广东快乐十分近日,玛丽黛佳推出全新骑士小金管口红,产品从中世纪的骑士和徽章元素取材,以慑人心魄的美学向中世纪的女英雄致敬。在当时男性主导的世界下,有不少女英雄也满怀壮志,誓要超越限制,开创自己的命运,因而启发玛丽黛佳以全新产品系列向她们致敬。产品犹如一套金色盔甲,展示女英雄们绽放的光彩,体现了玛丽黛佳主张的坚毅果断、独立自主的价值观。

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据悉,这款产品是玛丽黛佳与法国设计师研发团队历时两年打造的匠心之作,以国际化视角探索美感的表达方式,融合极致浪漫的法式元素,充分挖掘中世纪女骑士独立自信的精神内核,才最终推出这支璀璨夺目的骑士小金管,纯粹的金色外观,寓意着活力和热情,宛若巴黎街头又撩又迷人的金发女郎,让人忍不住驻足流连。而管身上星辰般闪耀的金粉,则象征着独立女性的光芒,这是专属女人的英雄梦。

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广东快乐十分作为时下女性消费者接受程度最高的彩妆单品,口红被赋予了更高的社交属性,无论是在社交媒体还是现实中的朋友聚会,口红都很容易成为谈论的话题。可以预想,一款寓意独立自由精神的口红,会在女性圈层文化中带来怎样的声量。

广东快乐十分在更依赖社交媒体和粉丝口碑传播的数字时代,一款自带女性价值观认同的产品对于品牌内容营销来说,已经成功了一半。

创新依旧是最具吸引力的产品特质

广东快乐十分除了传递独立女性价值观以外,这款新品也延续了玛丽黛佳在产品层面的创新基因。

骑士小金管力求打破传统的一成不变,重新定义口红的打开方式,让简单的一开一合充满仪式感。

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广东快乐十分在使用骑士小金管时,从管身处的logo部位轻轻往里按压,随着一声清脆的“咔哒”声,口红就会轻松弹出,宛若女骑士的金色佩剑出鞘,即使单手也能轻松开合,让上妆更简单便捷,就像一个魔法开关,瞬间将寡淡乏味转变为明艳活力。而且整个过程充满了趣味性,一声“咔哒”俏皮而有质感,让人忍不住一直把玩。

广东快乐十分在消费者越来越“挑剔”的今天,能够吸引消费者的好奇心和玩乐感,则是骑士小金管的又一核心竞争力。毕竟,有趣才是好产品的最高境界。

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既然是以“中世纪女性英雄”作为象征,骑士小金管除了颜值,更有美好的内在。据了解,其膏体灵感来源于顶级奢华羊绒。这也是玛丽黛佳第一次将充满质感的羊绒肌理融入唇膏,创造出新颖的纹理效果,用制造精美饰品般的考究工艺去雕刻唇膏。旋开管身,羊绒质地般的膏体上刻着与外壳一样的徽章图案,独特的菱形切面,宛若一把佩剑,又能完美贴合亚洲人唇形,即使是新手也能精准勾勒唇峰唇角。

同时,膏体采用了独特的轻润配方,慕斯奶盖般的质地,触及肌肤化霜为水,令唇部肌肤透气柔软,延展性强,不卡唇纹,一抹极尽丝滑;色彩上更是首次将专利色粉和油脂结合,微球科技让色彩紧密贴合唇部,持久不脱妆,精致且惊艳。

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有研究显示,在快节奏的生活中,女性在化妆桌前呆的时间越来越短,对产品功能性的需求却越来越高。特别是彩妆产品的开发需要同时解决“快速上妆”和“妆效持久”两者的平衡。

显然,这两大需求都在玛丽黛佳骑士小金管身上得到了解决。

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玛丽黛佳坚信,没有难做的彩妆生意,而是市场缺乏打动消费者的好产品,“如果你有充满诚意的好产品,市场从来没有难做的生意”。

广东快乐十分基于消费者洞察和产品技术创新,一直是玛丽黛佳最显著的产品策略。

广东快乐十分从引领市场风向的素颜霜,到上市一个月就破亿的小蘑菇,玛丽黛佳的每一款产品都给市场留下了深刻印象。而在全新的数字时代之下,玛丽黛佳又赋予了产品全新的内容能力,形成了“需求洞察+产品创新+内容生产”的三叉戟。

据了解,这款全新的骑士小金管,已经成功登上了“口红一哥”李佳琦的推荐单上,它将给数字时代的年轻消费者带来怎样“OH MY GOD”的体验,我们拭目以待。

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