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与兰蔻、香奈儿同登权威美妆榜单 相宜本草打造“国货之光”

代理 车思洁 高级记者 ·  2019-10-22
相宜本草必将代表民族品牌在中草药领域斩获更多佳绩。

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在“国潮”概念兴起的当下,“国货自信”正成为引领本土品牌与一众国际品牌竞争的旗帜。

广东快乐十分近日,相宜本草凭借着红景天焕亮精华液(昵称“红景天小红瓶”)、山茶花焕活鲜养霜两款产品,分别登上“芭莎国际美妆大奖2019年度护肤榜单(精华类)”“2019嘉人百大赏护肤类榜单(面霜类)”两大时尚榜单。

广东快乐十分这两大榜单的评选结果综合了电商平台上亿大数据、用户口碑,以及国际各刊美容主编、国内美妆KOL专业团队的多方意见;两大榜单为美妆品消费者和爱美人士提供权威的消费参考。与相宜本草同时出现的,还有兰蔻第二代“小黑瓶”肌底精华、海蓝之谜修护精华露、赫莲娜绿宝瓶精华露、香奈儿奢华精粹精质乳霜、莱珀妮鱼子精华丰盈面霜等国际美妆品牌的产品。

广东快乐十分拿下这两大权威奖项,不仅意味着相宜本草已经具备与国际大牌同台竞争的实力,更代表着当下的中国消费者愿意认可国货化妆品,国货化妆品也更能理解当下中国消费者对产品的高性价比需求。

为什么相宜本草可以代表国货在与众多护肤品牌的竞争中脱颖而出?

聚焦“红景天小红瓶”,夯实国货精华单品地位

广东快乐十分去年,一份关于美妆行业透明度感知评估的报告显示,42%的消费者认为他们没有从品牌方获知关于产品成分安全的足够信息;72%的消费者希望品牌向消费者解释产品成分的功效情况;超60%的消费者希望品牌认证产品成分的来源。足以说明,消费者对于产品功效的关注度之高。

广东快乐十分作为相宜本草在“中草药”研究领域的集大成产品,采用“红景天发酵技术”,能够将红景天活性物浓度提升10倍、抗氧化能力提升5倍的“红景天小红瓶”,无疑从产品实际功效层面,成为了相宜本草与消费者沟通的新利器。

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另一边,市场传导出的品类相关的积极讯号,也让红景天小红瓶成为相宜本草品牌破局的关键点。

南都大数据研究院联合京东发布的《美丽新起点——2018-2019美妆消费报告》显示,线上护肤市场销售额同比增长最快的品类是精华,增幅将近90%。另外,2015年精华品类出现了超100%增长和销售额翻倍的盛况,此后每年都保持了超50%的增长,且高于护肤品类整体增长。

今年8-11月期间,相宜本草以“本草秘钥 点亮年轻”为主题,联动线上线下销售渠道打造精华节。以此推广相宜本草“中草药护肤”的理念,夯实相宜本草以精华品类突围的决心,并构建相宜本草在消费者心中的记忆点。整场精华节活动,相宜本草通过国内KOL在微博、微信累计产生7404万次曝光,微博累计评论51062条。

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以“中草药”为基石,铸世界级品质

如今,相宜本草能够站在“中草药”这一元素上,代表国货在品质、品牌个性等方面与国际品牌一较高下,实则与相宜本草一直以来的坚守密不可分。

自2000年诞生以来,相宜本草便精研道地中草药护肤功效、传承中医药文化,在“中草药”领域一耕耘,便是近20年。2017年,相宜本草更是顺应消费者认知,将品牌定位明确为“中草药护肤专家”,加码产品、原料及研发等多个层面,铸造品牌世界级品质。

一方面,相宜本草多次深入中国道地本草版图,探寻中草药护肤的奥秘,提升中草药原料标准;另一方面,相宜本草还结合现代生物细胞学技术,研究中草药功效,并运用现代生物学转换及提取技术,提高中草药效力。

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广东快乐十分这一过程中,相宜本草不仅独创专利“中草药导入元技术”颠覆传统中草药“起效慢”的问题、陆续收获16项中草药发明专利,还在西藏、云南、浙江、兰州、福建等地层层筛选建立了8大中草药种植基地,挖掘了7大可溯源、道地、明星中草药原料。

如今,相宜本草不仅建立起消费者测试、原料理化测试、细胞生物学测试等10大测试版块,120项测试环节,5大安全评估维度,12种功效测试仪器,还专门配备了2支肤感专家团队,以保证产品有效的同时也能让用户有愉悦的使用感。

随着“中草药”化妆品市场潜力的逐步凸显,当下虽也有雪花秀、悦木之源、雅诗兰黛等诸多国际品牌入局和加大对于这一领域的投入,但基因根植于“中草药”当中的相宜本草,早已通过对“中草药”的体系化认知和品牌构建,打造了竞争壁垒。

国潮出海,彰显“国货之光”的实力

广东快乐十分相宜本草比肩国际品牌不只体现在产品上,也同时表现在品牌文化的输出层面。

今年8月,相宜本草受邀携品牌与颐和园推出的联名款《娘娘的秘钥》书本灯礼盒出海巴黎,参加由北京中创文旅文化产业集团,联合天猫新文创、海淀区文促中心举办的“江山如此多娇”三山五园皇家园林数字光影艺术展,向世界展现中草药及中式美学文化,便是一大重要体现。

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广东快乐十分值得一提的是,这次将中国传统艺术、文化与现代年轻消费者护肤喜好相结合的出海活动,还引发了海外媒体的广泛传播,Ins红人fashioninmysoul便在个人Ins账号上晒出了这款书本灯礼盒,让相宜本草代表民族品牌收获了一波国际目光的关注。

在如今“国货崛起”的大背景下,广受国内外消费者青睐的相宜本草,无疑推动国货品牌的实力再上一个台阶。未来,随着更多具备民族自信的中国化妆品品牌登上世界舞台,相宜本草也必将依托“中草药”这一核心元素,斩获更多佳绩。

王岭李增良张卫罗川郑绍松刘喜亮祁家森生志国王光奇曹爱国...   等510人看过此文章

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