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3CE STYLENANDA首家中国旗舰店落成 欧莱雅在下一盘大棋

品牌 杨晓峰 首席记者 ·  2019-10-24
3CE STYLENANDA未来要成为亚洲年轻彩妆用户第一品牌。

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自2018年6月被欧莱雅收购后,韩国彩妆品牌3CE STYLENANDA(三熹玉)便开始被贴上两个标签:一是欧莱雅集团品牌组合的有力补充,一是欧莱雅布局亚洲彩妆市场的新阵地。

可以说,欧莱雅对3CE STYLENANDA寄予厚望。

广东快乐十分当然,要担负起这么多“历史使命”,3CE STYLENANDA除了需要欧莱雅提供资源上的倾斜和扶持外,也离不开重点市场的助力。作为欧莱雅在全球的第二大市场,中国无疑是3CE STYLENANDA重点关注的区域。

事实也确乎如此。从年初进入中国到现在,3CE STYLENANDA在走近中国消费者及渠道策略上,正逐步加强。昨日(10月23日),3CE STYLENANDA中国首家旗舰店落户北京三里屯,便是具体表现之一。

广东快乐十分这是截至目前,欧莱雅集团在中国开设的最大旗舰店。

欧莱雅中国最大旗舰店特别在哪儿

坐落于三里屯那里花园的3CE STYLENANDA中国首家旗舰店约400平方米,除了在面积上领先于欧莱雅中国其他旗舰店外,还有几个非常鲜明的特色。

广东快乐十分其一,时装与彩妆同店经营。

品观APP在店内发现,有一半左右的空间陈列着3CE STYLENANDA母公司Stylenanda的时尚服装产品,另一半则用于销售3CE STYLENANDA彩妆品牌。这在中国化妆品行业还是首创。

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原来,2018年欧莱雅收购Stylenanda公司时,就包含了其服装业务,为了将这两块业务有机结合,在选购服装的同时搭配合适的彩妆,或是选购彩妆时搭配服装,3CE STYLENANDA旗舰店便采取了这种经营模式。“这样一来,也能给到用户品牌的整体体验。”3CE STYLENANDA品牌中国总经理马岚如此解释道。

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马岚

其二,产品全,细分品类多。

广东快乐十分3CE STYLENANDA中国首家旗舰店陈列了近230个SKU,尽管相比很多化妆品店动辄上千的SKU少了很多,但品类细分的程度却相当高,仅高光就有好几种,比如粉质、液体质地、啫喱质地,大闪、小闪、彩闪、偏光等相当全面。而在品项上则精挑细选,与很多唇釉数十个上百个色号不同,3CE STYLENANDA推出的云朵唇釉总共只有12个色号。

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同时,3CE STYLENANDA中国首家旗舰店还推出了特别限量版产品,如大盘的眼影盘、大盘的腮红盘等。马岚指出,此举是希望带给消费者更多不同种类的选择,让中国有品位的年轻彩妆用户能够在3CE STYLENANDA品牌这里获得“玩彩妆”的体验,从而加深品牌认知。

其三,极简主义设计理念。

广东快乐十分总的来看,3CE STYLENANDA中国首家旗舰店远没有很多单品牌店那么花哨,无论是装潢设计还是陈列道具,皆以简单为主,加上店内SKU不多,整体给人简洁疏朗的感觉。

广东快乐十分品观APP观察到,店铺核心位置是几个粉红色的陈列台,据介绍,其材质是水泥提取物加两种德国进口色素搅拌而成,由韩国制造完成再空运过来的,整体上与产品包装色调基本保持统一。

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广东快乐十分马岚强调,极简主义的初衷,即抛弃所有多余的东西,留出足够的空间让顾客去发掘时尚。这一概念,也契合3CE STYLENANDA创始人金素熙的观点。金素熙认为,中国彩妆用户的时尚触觉已非常高级,他们愿意去拥抱一些更潮、更新、更成熟的时尚理念。目前,韩国3CE STYLENANDA弘大店和3CE STYLENANDA中国首家旗舰店都推崇极简主义,便是考虑到这一点。

根据品牌DNA做三大渠道布局

广东快乐十分当然,3CE STYLENANDA中国首家旗舰店的风格也源于品牌独特的DNA。

广东快乐十分首先,3CE STYLENANDA从诞生之日起,就拥有“彩妆+时装”的基因烙印,这使得其非常适合在门店内同时经营彩妆和时装两个完全不同领域的品类。

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其次,3CE STYLENANDA社交属性和时尚感极强,面向的是热爱生活、有品位的年轻受众,由此,产品和设计才会更具“潮范”和调性。首家旗舰店选址在时尚人群聚集的北京三里屯,与此也有关系。

有一点可以确认,北京这家3CE STYLENANDA旗舰店不会是唯一的一家,将来有继续扩张的可能。对此,马岚给予了肯定。

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广东快乐十分实际上,打造出品牌线下大型零售旗舰店,是3CE STYLENANDA围绕自身DNA做渠道布局的方向之一。由于靠电商起家,在今年年初正式进入中国市场后,3CE STYLENANDA首要发展自有电商。据了解,2018年时,3CE STYLENANDA就与阿里建立了合作,在天猫开起了品牌旗舰店。

此外,有着10年历史的3CE STYLENANDA,原本就在丝芙兰有售,欧莱雅在收购之后,考虑到丝芙兰是一个彩妆聚集地,仍有持续布局的价值,因而依然将其作为3CE STYLENANDA的重要渠道之一。

广东快乐十分据马岚介绍,以上是目前3CE STYLENANDA以品牌整体形象正式入驻的三大渠道,至于还会不会开辟其他渠道,则要看机会。“中国的年轻彩妆用户去哪里,趋势在哪里,我们就去哪里”。

做亚洲年轻彩妆用户第一品牌

说3CE STYLENANDA是欧莱雅大众化妆品板块的有力补充,并非空口无凭。

“远超预期。”对于一年来3CE STYLENANDA整体业绩表现,马岚用四个字简单做了概括。

在收购3CE STYLENANDA后的这一年多时间里,欧莱雅是有资源上的支持与倾斜的。为保证品牌长久发展,第一步,便是让3CE STYLENANDA的财务、物流、IT体系等与集团接轨,把数据打通,并更换国际化、标准化的运营体系。

广东快乐十分人才配置上,欧莱雅也做了特殊的安排,比如马岚,其实已在欧莱雅中国履职14年,曾有十多年欧莱雅大众化妆品部品牌总经理的职业经历,后又出任过集团首席零售官,由其出任3CE STYLENANDA品牌中国总经理,足见欧莱雅对该品牌的重视。另一个韩籍的欧莱雅大众化妆品部和活性健康化妆品部总经理,则被派往Stylenanda帮助梳理新的运营流程,对于品牌今后的稳定发展,也大有裨益。

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广东快乐十分不仅如此,欧莱雅在3CE STYLENANDA的渠道布局上同样助力颇多。依靠平台优势,3CE STYLENANDA与天猫和丝芙兰的合作推进得都很顺利。

而通过一年时间在中国所做的营销推广,中国消费者对3CE STYLENANDA的品牌认知也在不断加深。据马岚介绍,从去年6月到今年6月,3CE STYLENANDA在淘宝上的搜索指数增长了6倍。

广东快乐十分信心成就愿景。欧莱雅和马岚,已经给3CE STYLENANDA定了一个相当远大的目标:未来要成为亚洲年轻彩妆用户第一品牌。

可以肯定的是,刚刚在中国起步的3CE STYLENANDA,下一步就是要在这个目标上持续布局了。

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