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护肤彩妆之后 香水成欧莱雅下一个增长极

投融资 石薇 记者 ·  2019-10-25
欧莱雅有望补上品类矩阵中的这个弱项。

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继2016年收购欧珑之后,欧莱雅集团的香水矩阵又将迎来两员“大将”。

日前,欧莱雅集团在其官网宣布正式收购娇韵诗集团旗下香水部门,该部门包含Mugler和Azzaro两大法国设计师香水品牌。前者创立于1974年,旗下“天使(Angel)”和“Alien”系列畅销法国、英国等多个欧洲国家,后者则创立于1967年,香水业务一直居于法国香水榜前列。

广东快乐十分2018年,该部门销售额为4.16亿欧元,占娇韵诗整个集团销售额的26%。据欧莱雅透露,此项交易将于2020年第一季度完成。截至目前,这是欧莱雅今年的第一宗收购。

之后,剥离香水部门的娇韵诗集团,将专注于主力品牌娇韵诗的运营,Mugler和Azzaro两个品牌则有望被纳入欧莱雅高档化妆品部。

广东快乐十分从这宗收购中,欧莱雅集团加速布局香水市场的企图不言而喻。

一直以来,香水在欧莱雅的品牌矩阵中都是一个弱项,除了阿玛尼美妆、YSL圣罗兰美妆等奢侈品牌的香水线以外,欧莱雅旗下代表性的香水品牌并不多。

广东快乐十分从欧莱雅近三年的收购动作,也可以看出欧莱雅有意发力香水品类。

2016年,欧莱雅收购法国高端香水欧珑,2018年与意大利奢侈品牌Valentino签订关于彩妆和香水的长期代理协议。如今,又收购娇韵诗旗下香水部门。“香水业务已成为集团全球增长战略的核心。”正如欧莱雅集团奢侈品部门总裁Cyril Chapuy在公告中所说,香水显然正成为欧莱雅集团下一步布局的重心。

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而通过这场收购,包括欧珑在内,这三个品牌也将构成欧莱雅集团除阿玛尼美妆、YSL圣罗兰美妆等奢侈品香水以外的三大专业香水品牌。

广东快乐十分再来看正日益成长为欧莱雅全球最大市场的中国,香水品类在近两年也呈现快速增长。根据《2017-2022年中国香水行业市场规模及投资机会分析报告》,2016年中国香水销售额已达到59.75亿元,预计2018年全国香水市场零售额将达66.5亿元,并且以超过15%的年增长率增长。

与此同时,小众香水也在中国市场迎来“春天”。祖玛珑、帕尔玛之水、欧珑等过去以冷门著称的小众香水,近两年被更多人所了解并喜爱。不仅如此,雅诗兰黛、科蒂、丝芙兰等企业,近几年在香水品类的发掘上也开始朝着小众香水倾斜。2015年,雅诗兰黛更是接连收购Editions De Parfums FredericMalle和Le Labo两个小众香水品牌。

广东快乐十分有过多年香水行业从业经验的冰希黎创始人冰一姐,也在接受采访时表示,近两年中国市场的香水发展趋势正越来越向国际靠拢,变得更加追求个性和小众化。

广东快乐十分面对香水尤其是小众香水品类这样的蓬勃发展现状,以及同类型公司在香水领域的加速布局,欧莱雅显然不希望在这样一个具有潜力的品类上落后。

我们都知道,相比护肤和彩妆在中国的影响力,欧莱雅在香水品类上黯淡许多。这或许也是欧莱雅收购欧珑不久,便很快将其引进中国市场的原因。

而欧珑如今在中国的快速发展,无疑也让欧莱雅集团对香水品类的未来更具有信心。根据欧莱雅集团2019半年报,香水品类持续增长,其中欧珑继续迅速扩张。

广东快乐十分从此次收购的Mugler和Azzaro两个品牌来看,目前虽然并未进入中国市场,但在小红书上已经有不少用户种草,甚至已经被译出中文名蒂埃里·穆勒(Thierry Mugler)和阿莎罗(Azzaro),关键词大多是小众冷门香。从产品外观来看,这是极具个性的两个香水品牌。在淘宝上,也有不少代购和海外店在售卖两个品牌旗下的香水产品。

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虽然欧莱雅当下并未透露收购Mugler和Azzaro后接下来的动作,但中国大概率会成为欧莱雅未来发力这两个品牌的重要市场。

无疑,对于欧莱雅而言,香水,将是继护肤和彩妆之后的下一个重心。

袁明清刘铭金文仪韩俊仪于登科周明叶可望刘喜亮王梦圆曲慢...   等574人看过此文章

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