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膜法世家推新片《薛式广告联播》 如何让TVC营销引人入胜?

品牌 品观APP 记者 ·  2019-10-29
膜法世家和薛之谦这对老朋友,在TVC营销上又玩出了新花样。

膜法世家X薛之谦《薛式广告联播》

广东快乐十分“所以/当我们都变成纱布人/你何苦再担心/自己以后会单身/造型楚楚动人/而且不缺水分 修护你的角质层/当我们都变成纱布人/再爱几次恨几次/都不能纹身/肌肤超级水润/是维生素B5发挥功能”——

创作鬼才薛之谦最近又任性了,将6月份发布的歌曲《木偶人》改编成了《纱布人》。

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这首《纱布人》,是薛之谦最新TVC大片《薛式广告联播》的片尾曲。《薛式广告联播》是继《绿豆侠》、《更新膜法》、《膜法桃花缘》、《喜欢你,贴近我》之后,膜法世家推出的又一部TVC。

那么,让我们一起来看看,膜法世家和薛之谦这对老朋友,在TVC营销上又玩出了什么新花样。

广告的正确打开方式

广东快乐十分这部片子,广告总是“突如其来”,但又让人恨不起来——

片子一开头,一个全身缠满纱布的“纱布人”,面对一脸好奇的薛之谦,告知自己在敷面膜。薛之谦来了一句:“其实不用这么麻烦”,然后变魔术似地从背后掏出一片膜法世家纱布面膜。

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广东快乐十分紧接着,薛之谦给“纱布人”拆开一层层纱布,一个美少女出现在画面中。两个人正在尬聊情感问题,冷不丁薛之谦冒出一句:“虽然我不知道你在说什么,但是现在可以打广告了吧?”

到了第三集,薛之谦女友请两个闺蜜来家里吃饭,可面对薛之谦对闺蜜的“关照”,女友却百般阻挠,并解释可能是自己最近太敏感。神转折又来,薛之谦突然从身后掏出一片益生菌修复面膜“怼”在女友脸上,说道:“敏感,敏感就用膜法世家益生菌面膜。”

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广东快乐十分广告该完了吧……too young to simple!三集正片之外,居然有个《番外篇》。篮球场上,薛之谦丝毫不畏惧两位穿了气垫鞋的“灌篮高手”,以一个超高难度的灌篮动作征服对手。对手质疑薛之谦没有气垫鞋,薛之谦转身,原来他脸上敷着膜法世家的气垫凝水面膜。

广东快乐十分你以为这样就完了?too young too native!本文开头的那首《纱布人》,作为片尾曲出现了,那优美动人的旋律,让人明知是广告,却想不断循环播放。

被疯狂种草的抖音爆款

广东快乐十分在广告片中出现的3款产品——其中水润纱布修护面膜为膜法世家的爆款产品。

广东快乐十分益生菌修护面膜以独特的“膜法盾”配方体系打造,1片面膜里添加了约等于20亿个活性益生菌代谢产物,是针对敏感肌人群推出的日常护理解决方案。该面膜具有平衡微生态、舒缓敏感和修复肌肤防御力的效果。

气垫凝水面膜采用了气垫储水原理,1片面膜均匀分布有14000多个微导水孔,能锁住更多精华和水分。该面膜是2018年PCLADY人气口碑面膜,在去年11.11当天,热销397619盒,以0.22秒1盒的速度,见证了消费者对膜法世家的钟爱。

广东快乐十分水润纱布修护面膜,则是膜法世家从基础护理升级为专业护理的标杆之作。水润纱布修护面膜采用了全棉膜材,且经过无菌处理,安全无刺激。

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在膜材上,水润纱布修护面膜采用湿法工艺,独特的交叉孔网格结构服帖透气,其经纬交织结构,能牢牢锁住水分和精华。

在成分上,膜法世家创新性地融入了补水保湿的维生素B5和具有修护肌肤屏障的神经酰胺,并复配了胆固醇和红没药醇来舒缓敏感、巩固肌肤屏障。

凭借优异的品质,水润纱布修护面膜成为抖音上的新晋“网红”——产品不仅得到了众多用户或KOL种草,相关视频全网播放量高达上亿次。

多渠道造势直击精准目标群

广东快乐十分这部《薛式广告联播》,延续了薛之谦一贯的无厘头风格,充分发挥了他“杰出段子手”的智慧。该TVC让人捧腹之余,极大加深了观众对膜法世家产品和品牌的好感度。

除继续一手包揽导演、主演外,这一次,片尾曲《纱布人》由薛之谦亲自改编新歌《木偶人》而来。正片发布之后,薛之谦还将《薛式广告联播》分段搬上个人抖音号,并进行置顶。截至10月28日,这5个视频片段的点赞总量高达750多万,传播量显然更为可观。

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在玩法上,膜法世家以顶级流量平台(抖音、微博、B站等)为主,进行广告的精准投放,同时利用达人种草等方式,加强粉丝与明星、品牌之间的互动。

广东快乐十分借力明星IP做内容营销,一直是膜法世家的拿手好戏。不论从作品形式、故事创意还是传播策略上,总是能引发观众极大的关注。这些方式,极大抢占了主流社交媒体平台的流量入口,给11.11预售持续创造动力。

广东快乐十分但明星的号召力,终究只是营销的核心要素之一。一次成功的营销,不论它以何种方式呈现,其最核心的基础,还是优质的产品和良好的品牌力。

通过“明星IP+TVC营销+社交互动”持续创造品牌力的膜法世家,俨然已成为行业的“营销专家”。下一次,膜法世家又将为消费者带来什么大片?接下来的11.11战况如何?值得期待。

宋亚男陈晶郑彦许瑶林泽鑫李凯旋张丽鹏张璎...   等399人看过此文章

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