广东快乐十分

下载APP
扫码下载品观APP,
与化妆品产业一同进化!
搜索

从“中国制造”到“中国设计” 看卡婷如何用中国风征服世界

品牌 品观APP 记者 ·  2019-10-30
除了“中国风”的热潮,还有什么是卡婷“突围而出”的因素呢?

6.jpg

广东快乐十分“各种颜色的皮肤,各种颜色的头发,嘴里念的说的开始流行中国话……”

正如歌词里所说的,现在全世界都掀起了一股“中国热”,而在刚结束的中国成立70周年大阅兵后,全国人民的爱国、爱民族情绪更是前所未有地高涨。

而出生在和平年代的一众青年,随着这几年快速发展的互联网技术,不再盲从大牌,他们认同民族文化、追求品牌个性和形象设计感,这给了国产彩妆品牌充分的发展空间。

于是乎,“国潮”、“国风”、“古风”等关键字不断出现在这群人的搜索栏里,而这出来的结果里必定有“卡婷”!

卡婷网红店.jpg

卡婷作为最早一批推出国风彩妆的品牌,几年发展下来,全网热度也只增不减,就连文化相差甚远的西方国家,也有卡婷的忠实粉丝。

1.jpg

海外达人

广东快乐十分而卡婷与颐和园联名推出、被网友们称为“正宫口红”的口红,在天猫首发当日就达到了日销4000支的销量。

这一系列联创彩妆在2019年还荣获了天猫官方颁发的“天猫新文创创新案例奖”,在同享此等荣誉的品牌中,卡婷是其中唯一的彩妆品牌。

2-1.jpg

2-2.jpg

“天猫新文创创新案例奖”颁奖

除此以外,同年,卡婷还荣获美妆头条第二届中国化妆品品牌日“人气品牌奖”、(第十二届)中国化妆品大会蓝玫奖“年度跨界营销奖”等多个大奖。

3.jpg

卡婷2019年荣获的各大奖项

广东快乐十分或许有人会认为卡婷是刚好“站在了猪也能飞起来的风口上”,而事实真是这样吗?除了“中国风”的热潮,还有什么是卡婷“突围而出”的因素呢?

自主研发生产:这是有“预谋”的必然结果

广东快乐十分固然,风潮的推动的确能产生一个爆品,但仅靠此是无法早就一个真正的“品牌”。

广东快乐十分在卡婷爆火的背后,是历经21年的研发生产硬核实力——卡洛莱(广州卡洛莱化妆品有限公司,以下简称为卡洛莱)。

4.jpg

卡洛莱工厂

广东快乐十分卡洛莱自1998年成立以来,从彼时到现在这个以秒计算的超快速发展时代,期间多少生产商诞生,又有多少生厂商倒下。

而如今,卡洛莱自有工厂占地面积32000平方米,设有现代化的色彩研究中心、产品研发中心、品质控制中心、物流调控中心、营销中心及售后服务中心,是国内少有的的全能型彩妆加工企业。

除了自有品牌的产品研发生产外,迪士尼、阿里巴巴等上市公司都找到卡洛莱作为其供应商。

5.jpg

卡洛莱生产的迪士尼彩妆

其业务能力可谓是达到国际化的水准了,由此可想而知,拥有强硬自主研发生产条件的卡婷,完全是可以创早出独一无二的产品出来,即便没有“中国风”,也可以造出“卡婷风”。

百分百原创设计:自带流量

以往说到国货,就会联想到“山寨”、“仿造”等标签,虽然其中有些品牌能做出一番业绩,但随着国内消费观念的转化,单纯地对标大牌产品,已经无法满足消费者个性化的要求了,因此必须有鲜明独特的原创设计。

广东快乐十分从皇家高贵大气的颐和园《百鸟朝凤》系列到今年新推出的清新淡雅《春江花月夜》系列,将现代工艺与传统文化有机相融一起的包装设计,无疑是正中当今追求个性的消费需求。

7.jpg

卡婷•颐和园系列

8.jpg

卡婷•春江花月夜系列

此外,产品的质量,也必须与精致的包装对得上号。

就拿最新推出的春江花月夜系列里的变色润唇膏来说,一般的润唇膏是要做到润不难,但要做到润而不油,这就考验“功夫”了。

而卡婷的这款变色润唇膏是一款真正做到润而不油的润唇膏,因为里面添加了珍贵成分羊毛甾醇,这是迪奥润唇膏也用到的一个成分。

广东快乐十分而在卡婷这款润唇膏的所有成分里,羊毛甾醇的含量是排第一的,在显色自然同时,还能真正做到长时间的滋润不拔干。

全渠道打通:线下体验线上购买

广东快乐十分在如今流量成本普遍上涨的情况下,要想打响品牌的知名度,线上与线下的有机结合,不失为一个转机。

卡婷目前除了有自己的天猫、小红书、唯品会、京东等线上旗舰店外,还入驻了小红书的“小红点”、苏宁易购的“苏宁极物”等线下店铺,以及各大连锁百货商家的专柜,如SASA、hi百货、KK等。

9.jpg

卡婷线下体验专柜

广东快乐十分尽管线上与线下的结合,难以实现“一夜爆火”,但能在有限的成本之下,带来较为稳定客观的流量。

10.jpg

10-1.jpg

SASA连锁店里的卡婷专柜

广东快乐十分综上,得益于自主研发生产的“硬件实力”、百分百原创设计的“软件实力”以及全渠道宣传“打通任督二排”,终成就了如今的卡婷。

尽管目前越来越多的国货品牌崛起,但随着消费者对产品要求越来越严格的趋势下,仅靠“风口”的力量或能成就一时的名声,但距离真正的品牌还距离很远。

因此,已经抢先一步发展的卡婷,随着对品牌影响力的不断加深,相信终有一天能让国货品牌跻身国际一线品牌的行列之中。

谭西平张世郭亚北陈其胜陈杰王新刚董洪洋杨中武吴松涛杨力慧...   等3232人看过此文章

参与评论(0)

登录后参加评论
参与讨论前请先登录
发表评论
点击加载更多

相关阅读

Copyright © 2019 品观科技版权所有 / 鄂ICP备17026809号