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进博会上新技术扎堆 宝洁/欧莱雅都亮出了哪些黑科技?

趋势 品观君  ·  2019-11-11
化妆品行业的信息战、数字战已经以超出我们预期的速度到来了。

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广东快乐十分11月5日第二届中国国际进口博览会(以下简称进博会)在上海刚一开幕,品观君便发现,宝洁、欧莱雅、资生堂、爱茉莉、花王这些大佬们在进博会的现场“猛秀肌肉”,搬出了许多压箱底的技术,火药味十足。

广东快乐十分进博会俨然成了化妆品企业的“军博会”……

广东快乐十分你秀你的肌肉,品观君可要在背后好好盘一盘这些大佬们今年搬出的黑科技了。

皮肤打印机OPTE全球首秀

广东快乐十分在进博会现场,宝洁集团率先扔出了一颗小型核弹。

OPTE创始人Thomas Rabe拿着电动剃须刀大小的“OPTE AI 美颜仪”(以下简称OPTE)在模特的脸部轻轻一扫,模特脸上的斑点瞬间“消失”,直接在真人脸上来了一次现场版的“Photoshop级修图”。

扫描斑痕、分析、喷涂,三个步骤在同一个动作中完成,且能做到无色差、喷涂区域精准定位,号称皮肤打印机的OPTE无疑是整个进博会中最惹眼的黑科技产品,这也是宝洁在今年放出的第一个大招。

OPTE的背后,是数字技术嫁接、改革美妆行业的一次重要尝试。这意味着,除了原料技术之外,精准的电子测量、分析、应用技术将成为未来化妆品行业军备竞赛的另一条主要赛道。在这条赛道上,宝洁的优势已经十分明显,这点从OPTE的快速和便捷性就能看出点门道:别的企业在处理同类问题的时候,扫描、计算分析、处理还需要分步骤处理,宝洁则已经把软硬件、算法全部玩透了。

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广东快乐十分与此同时,这样的即时定位喷涂技术本身就可以在化妆品领域里有更多的应用场景,Thomas表示:“宝洁是一个综合的日化产品公司,从头到脚有各种各样成熟的产品和技术。”这意味着,OPTE还会有许多品牌的嫁接空间。

Est要干掉传统面膜?

同样是玩喷涂技术,OPTE目前挑战的是传统的底妆类产品,而花王集团旗下品牌Est推出家用美容仪,把常规的面膜当成了打击目标。

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在Est展台,工作人员在给试用者手上涂上精华液之后,用一台暖手宝大小的仪器在精华液上喷出一层白色的液体,用手轻轻按压之后,白色的液体很快形成一张透明的膜。

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广东快乐十分据了解,这款被Est命名为媛色蓓优密美丝膜(以下简称美丝膜)的黑科技需要在卸妆、使用精华等护肤步骤之后喷涂,能够将营养成分更好地锁在皮肤表面,并且帮助营养成分导入皮肤。

看到这里,大家心里可能就有数了,美丝膜和传统面膜的工作原理基本相同。

广东快乐十分值得一提的是,美丝膜的直径只有0.5微米(大概是普通头发的1/160),远比常规面膜的纤维细密,这意味着美丝膜拥有更强的导入能力,且肤感更轻盈。除了较高的价格定位之外,Est颇有点“吊打”传统面膜的味道。

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OPTE和Est在进博会现场的亮相,也给许多从业者提了一个醒,家用美容仪不再是红光、蓝光照射皮肤一类“与世无争”的仪器,它们已经开始垂直打击传统的护肤品类。

精准护肤快要来了

广东快乐十分虽然用仪器测肤并不是什么新的技术,但在这次进博会上,宝洁、欧莱雅、资生堂、爱茉莉等国际公司却“不约而同”地摆出了专业的测肤仪器,以及后续动作——“精准护肤”。

有意思的是,各家仪器在扫描评判肌肤问题的标准上基本达成了一致:基本都会测量皮肤纹理布局和程度、毛孔大小、光老化的程度。

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OLAY测肤

可以说,各家皮肤扫描分析的技术都已经相对成熟,大家能玩的东西大同小异。但在具体使用场景上,各家大企业做出了差异化处理。

欧莱雅集团这次在展会现场推出Skin Ceuticals是集团在精准护肤领域的一次重要尝试。消费者在专业仪器测肤之后,Skin Ceuticals会在现场调制对应的护肤产品,让消费者回家使用。

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欧莱雅Skin Ceuticals测肤

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欧莱雅Skin Ceuticals调制护肤品

然而,由于法规限制,这样现场调制出来的产品无法做到一瓶一备案,这项技术目前还无法在国内落地。

广东快乐十分而同样主打精准护肤的资生堂旗下品牌Optune在这方面处理得比较成功——让消费者自己回家“调”。

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资生堂Optune

首先Optune将使用场景定位到了消费者的化妆台上,用于调制的产品可以注册备案,消费者买回家如何调制属于个人行为,在法规允许的前提下完成了精准护肤。

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广东快乐十分同时,Optune的操作也十分简单,消费者可以直接使用手机APP结合手机摄像头进行测肤。同时,APP还会让消费者选择今天的心情(心情会影响皮肤状态),将一切考量因素反馈给后台之后,机器会调制出对应的产品。

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Optune让消费者选择今天的心情

技术的优劣我们不做过多的评判,但使用场景的定位不同,让Optune可以更快地走上消费者的化妆台。

广东快乐十分值得注意的是,大公司们已经纷纷将目光瞄准到精准护肤的风口上,设备、算法、产品理念都已经趋于成熟。

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广东快乐十分我们不去判断精准护肤的时代是否已经开幕,但可以断定的是,在化妆品行业的电子技术战场里,留给传统化妆品企业的时间也许并不那么多。

广东快乐十分当然,人家也不是单单为了卖卖精准护肤的产品那么简单。

这场电子战的背后还是一场数据战,通过手机和专业的分析仪器,消费者皮肤数据会被大企业收集分析,无论是做精准护肤还是传统的化妆品研发,大企业手里都会有充足、有效、精准的皮肤数据库做支撑。

往销售层面来看,这样的皮肤数据库也是品牌和消费者构建信任、维护关系的重要资本。

看了这么多黑科技,或许大家都和品观君有相同的感受:原料技术战还在继续,但化妆品行业的信息战、数字战已经以超出我们预期的速度到来了。

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