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成交11亿元/销售400万件 资生堂天猫双11同比增长91%

品牌 品观APP 记者 ·  2019-11-13
资生堂、肌肤之钥、怡丽丝尔、欧珀莱、茵芙莎5大品牌跻身天猫双11“亿元俱乐部”。

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广东快乐十分伴随全民消费的持续升级,2019年天猫双11网购狂欢节继续以“更高、更快、更嗨”的步伐挺进。其中,数据贡献大户——美妆类商品又有惊艳表现。

作为代表品牌,资生堂集团在天猫上总销量同比增长91%,远超天猫美妆行业平均增幅,多款爆品不负众望,喜报频传,以高姿态领跑一年一度的全网美妆盛宴。

广东快乐十分双11全天,资生堂集团天猫累计销售额逾11亿元,总销量超400万件,星耀全场。其中SHISEIDO资生堂、Clé de Peau Beauté肌肤之钥、ELIXIR怡丽丝尔、AUPRES 欧珀莱、IPSA茵芙莎5大品牌更是跻身天猫双十一“亿元俱乐部”行列。

明星单品中,SHISEIDO资生堂仅红腰子精华单品销量就已破亿,仅用69分钟,就斩获去年全天过亿销售额,单品平均每秒售出160余件,炙手可热;“Clé de Peau Beauté肌肤之钥”业绩同比激增208%,更是斩获高端妆前类目NO.1;“IPSA茵芙莎”流金水水乳套装成为“人气护肤套装店铺NO.1”及“高端遮瑕品类NO.1”两项冠军;“NARS娜斯”经典腮红以1.6万件的销量荣登“高端彩妆腮红品类TOP1”;“ELIXIR怡丽丝尔”淡纹眼霜3天销量突破5万支;“ANESSA安热沙”明星小金甁销量超21万瓶,荣登防晒品类销量NO.1;AUPRES 欧珀莱“小紫钻”热销10万件,跻身“断货天团”…… 

今年是资生堂连续第9年鏖战“天猫双11盛典”,经历了中国互联网消费市场从兴起、壮大到“如日中天”的华丽进程。一路走来,资生堂与阿里巴巴的合作渐入佳境,今年更是在杭州成立了业界首家“驻猫办”,正式建立战略合作关系,以使双方在日常工作配合中达成更高默契度。

不只在产品营销层面,资生堂与阿里巴巴还携手开展了消费者研究、大数据分析等全领域协作探索,催生出了一系列优质成果。例如,深受中国消费者喜爱的“AQUAIR(水之密语)”系列下的两款新品,就是双方在今年密切合作的结晶,登陆天猫销售以来产生了良好的市场反响,此次双十一更是热卖万余件。

广东快乐十分在营销数字化的大趋势下,资生堂积极探索大数据与产品研发、设计和推广的链条关系,以适应中国消费者快速变化、层出不穷的需求。而在处理线上销售与传统零售渠道的关系时,资生堂中国区总裁藤原宪太郎先生表示:“我们希望通过线上线下的融合,创造出一种新的带给消费者的体验,而不是很多人所理解的‘线下体验、线上购买’,这也是我们与阿里一起努力的一个方向。”

资生堂中国目前拥有包括高档化妆品事业、大众化妆品事业、个人洗护事业、专业美发事业、香水事业等在内的30余个化妆品品牌。2019年,在持续加大对中国市场的投入之际,资生堂提出了“BEAUTY INNOVATIONS FOR A BETTER WORLD(美力创新让世界更好)”的企业使命,进一步强化中国市场的核心战略地位。

广东快乐十分三季度财报显示:资生堂在整个中国地区的销售增长达到两位数,高端化妆品的增幅则超过40%,电商的贡献功不可没。藤原表示:“今年的双十一天猫盛典是资生堂与阿里合作的新起点,我们将继续加快合作成果的转化,为消费者带来更好的体验,用心回馈广大中国用户的厚爱。

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