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签下全球30余家知名彩妆品牌 调色师开启彩妆集合业态新时代

零售 陈其胜 资深记者 ·  2019-11-25
伴随着TCP计划的发布,THE COLORIST调色师必将引领渠道变革。

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11月19日,THE COLORIST调色师正式推出「调色师合作伙伴计划」THE COLORIST PARTNER PLAN(以下简称“TCP计划”),首批深度合作伙伴为来自全球不同国家或地区的30余知名彩妆品牌。

广东快乐十分据悉,调色师TCP计划的战略合作内容将包括独家首发、全渠道打通、数据化营运、品牌营销、资源整合及DTC服务创新等一揽子计划。根据集团预测,未来一年,以上30多个品牌在THE COLORIST调色师的成交额将超60亿元。

广东快乐十分此次TCP计划的发布,意味着THE COLORIST调色师走出了与品牌合作跨越性的一步。对于化妆品零售业态而言,这也是开创性的一步。

广东快乐十分于品牌方而言,传统零售商只是一个销售型的渠道。反观THE COLORIST调色师,它俨然以服务品牌商的维度去阐述首个新彩妆平台的价值。

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THE COLORIST调色师2.0版本门店实拍

广东快乐十分事实上,这并不是调色师带给行业的“第一次突破”。这个瞄准新人群的美妆新物种,开创了首个国内超大彩妆集合业态,自开业以来,就收获了不俗的人气和销量,周末日均进店1.5万+人次,广州和深圳两店的月销总额已超过700万元,这基本能与同等面积普通CS店的年销比肩。

可以预见的是,站在风口的THE COLORIST调色师,伴随着TCP计划的发布,必将开启彩妆集合业态新时代,引领渠道变革。

把“根”深深扎进“土壤”

广东快乐十分能够开业就做到一鸣惊人,背后的原因是THE COLORIST调色师把“根”深深扎进了“土壤”,植根于其所属集团的势能基础。

“KK集团在供应链沉淀多年,拥有一个强大的品牌资源数据库。”接近THE COLORIST调色师的知情人士表示,这是THE COLORIST调色师的优势。

据了解,5年间,KK集团积累了超过400万的用户粉丝社群,品牌服务了超过4000万人次,品牌曝光超过了1亿人次,这些全域的用户都能被激活和裂变。

广东快乐十分不仅如此,KK集团还在5年内做出了三方面的努力。第一,持续迭代,搭建公司中台。第二,升级物流,大力加码仓促配送。第三,做好数据驱动,发展智能化、科技化零售。

广东快乐十分这三方面,不仅支撑KK集团快速孵化一个又一个项目,还支持了这些孵化的项目能够开业即爆。如今,KK馆的身影遍布一百多个城市,位列进口新零售赛道第一;而KKV的开业进店客流能达到3万+人次,是新主力店的头部力量;THE COLORIST调色师自开店以来就迅速获得了大量人气、直接引爆了整个“新彩妆经济”。

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向下用力,签下30余独家合作品牌奠定领导地位

广东快乐十分如果说,KK集团蓄积的力量,给THE COLORIST调色师提供了高起点;那么,TCP计划的发布,则毫无疑问地奠定了THE COLORIST调色师在彩妆集合业态领域的领导地位。

据介绍,首批TCP几乎囊括了国内外主流核心彩妆品牌,如欧莱雅、资生堂、爱茉莉太平洋等集团旗下彩妆品牌,以及UNNY悠宜、KISS ME、CANMAKE、I'MEME、Missha、Wet n Wild、PHYSICIANS FORMULA、Mistine、橘朵、滋色、卡婷等品牌。

首批TCP计划里,国际知名品牌、国内头部品牌的比例约为6.5:3.5。

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强大的品牌矩阵,也预示THE COLORIST 调色师未来将有更为严苛的选品标准。目前,THE COLORIST 调色师主打平价+轻奢的品牌定位,在当前国内化妆品行业品牌泛滥、良莠不齐、水货假货混杂的背景之下,提出了“优中选优、四级筛选”的精选模型。未来,THE COLORIST调色师还会从口碑、定位、流行趋势、颜值等不同的维度进行考虑并持续加强品质管控。

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广东快乐十分TCP计划的发布,对于与THE COLORIST 调色师合作的品牌、商业地产等均有积极影响。

其一,加强与品牌方的深度合作。TCP计划里的全渠道打通、数据化营运、品牌营销等能全方位地帮助合作品牌迅速落地线下,助力其形象升级。

其二,能有效帮助商业地产进行品牌招商,筛选掉山寨抄袭品牌。如喜茶等品牌推出后,有大量抄袭跟风者出现,而THE COLORIST调色师作为新彩妆集合的开创者,难免也会有模仿抄袭的杂牌试图浑水摸鱼,而与品牌签署了TCP计划的THE COLORIST 调色师不仅能保证货源正品,同时还能保证独家首发或独家供应,无疑为购物中心树立了正面形象,并带来超强客流。

事实证明,THE COLORIST 调色师自开业就能拥有周末日均1.5万+人次的客流量,确实能为购物中心增加声量。

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广东快乐十分其三,能为消费者带来独家的正品货源、品牌形象展示以及产品体验。

根据TCP计划,THE COLORIST 调色师将围绕顶级合作品牌的调性,为其构建具有形象展示的体验空间,以满足消费者需求。

广东快乐十分目前,THE COLORIST调色师以白色做底,大胆使用色彩化的元素,比如调色板、口红墙、美妆蛋墙的设计等。同时,THE COLORIST调色师做到了“全比例试用”,在试用装上的投入占比接近15%。某种程度上,THE COLORIST调色师就像是年轻人在城市中的“免费化妆间”。从开业后大批年轻人过去打卡可以看出,这样的空间设计和体验感,是非常吸引年轻消费者的。

广东快乐十分业内人士认为,当下消费者所追求的购物体验不仅仅是买到东西而已,好的购物体验是“整个体验流程都是好的”,当下时代应该从研究商品本身,转向研究消费者心理的变化。

向上生长,打造品牌孵化的核心阵地

广东快乐十分目前,THE COLORIST调色师能共享KK集团积累起来的丰富的国内外美妆品牌资源,加上KK集团目前在新零售领域的影响力,主动找THE COLORIST调色师寻求合作的品牌不在少数。

广东快乐十分THE COLORIST 调色师作为彩妆品牌的核心零售阵地,或将重点扶持和孵化一批合作品牌,结合此前的公开消息,这其中包括国外很火、但国内并不熟知的进口品牌以及与THE COLORIST 调色师调性符合、潜力巨大的国产品牌等。目前,THE COLORIST 调色师就引进了无性别彩妆品牌和男士彩妆品牌,随着“他经济”的崛起,这些品牌势必将在入驻THE COLORIST 调色师后有所斩获。

事实证明,THE COLORIST调色师更是具备“新彩妆孵化器”能力。据了解,某些品牌在THE COLORIST调色师单月销售额能达到其在普通店铺半年的销售额。

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而除了为品牌带来声量和销量,不少合作品牌的负责人也表达了对THE COLORIST调色师的肯定。

与KK集团合作了将近4年的泰国人气品牌 Mistine蜜丝婷,深度参与了THE COLORIST调色师的成长。Mistine中国负责人庄宝霞表示,作为一个年轻的平台,THE COLORIST调色师从创意活力到营运模式,都是无可超越的。

值得一提的是,THE COLORIST调色师2020年将继续联动所属集团继续推动“50 under 50000”全球优质品牌招商计划。目前与国内顶尖潮流新锐品牌、欧美日韩澳等众多国际知名潮牌、调性小众品牌的合作谈判也在推动之中。

广东快乐十分不仅如此,有商业地产圈高层告诉品观APP,目前THE COLORIST调色师或已收到了全国近600家头部、腰部购物中心的意向招商邀约,其中国内Top100的购物中心,THE COLORIST调色师确定签约的已差不多覆盖了近80%,按照调色师的调性,其对购物中心持有较高的筛选标准,相对数量,购物中心的品质及调性更需重点考量。

广东快乐十分毫无疑问,THE COLORIST调色师出现,为行业注入了新鲜的血液;而随着它的不断迈进,势必将推动彩妆零售业态的变革。

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