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缺乏知识和技巧 爱美的中国男性化妆品市场潜力巨大

趋势 第一财经周刊  ·  2019-11-26
近半数中国男性愿意紧跟时尚潮流,想让自己看上去更年轻的比例也在全球名列前茅。

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曾有一篇帖子引起过不小争议,大意是讲相对于中国女性的身材管理、妆容管理,中国男性“缺课”太多,外形和另一半比常常有不小差距。

事实真的如此吗?最近,凯度消费者指数针对全球8个国家的共2.2万名男性受访者展开调查,发现中国男性的痛点集中在缺乏知识和技巧,换言之,化妆品市场具有巨大的潜力。

从全球8个国家的平均水平看,32%的男性认为自己应该紧随时尚潮流,而在中国,这个比例高达45%。同时,与全球的平均水准相比,中国的男性更渴望自己看上去拥有青春气息。

但偏好是一方面,行动是另一方面。数据显示,仅有8%的中国男性表示自己在花时间打理自己,远低于29%的全球平均水平。在凯度消费者指数亚洲区美妆负责人Ashley Kang看来,这意味着中国男性消费者缺乏相应的技巧与知识,消费者教育仍在路上。

比如香水就是一个典型。全球范围内,男性使用香水的比例为26%,而在中国这个比例低于5%。但其实对于大多数中国男性来说,把自己收拾干净、保持良好的自然状态很重要。牙膏、洗发水、剃须刀分别以100%、99%和74%的渗透率,显示出品牌在个人清洁产品领域消费者教育的成功。

中国男性也有自己的护理偏好。比如,全球约10%的男性会使用面霜,在中国这个比例是64%;洗面奶在全球的平均值是25%,在中国这个比例高达63%。

广东快乐十分凯度的分析认为,这在一定程度上说明,中国男性对于肤色不均匀和皮肤不够紧致更为关注。品牌推出抗衰老、美白等新品,或许更能打动中国的男性消费者。

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品牌可以对中国市场抱有更大信心,也来自于中国男性美妆消费的意愿正在不断提升。在2015年,仅有17%的中国男性是这个领域的典型消费者,两年后,这一比例提升至了21%。特别是有20%的男性消费者,会比其他人更愿意花费重金购买美妆产品,让自己看上去更年轻。

有意思的是,并不是所有国家的男性都在意自己看上去是否年轻。在英国,这个比例仅有23%,而同样是欧洲的意大利则高达半数。虽然德国男性对外貌是否年轻的重视仅排在全球的后四位,但在个人护理的消费上却格外慷慨,近7成的被访者表示愿意花钱购买美妆产品。与此同时,只有10%的美国男性和11%的法国男性愿意进一步投资个人护理,相比这样的国家,中国的男性美妆市场依然前景广阔。

彭正强聂娇黎锦洪杨秀蛾王磊黄加灵蒋洁静刘春惠刘星辉范春雷...   等333人看过此文章

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