广东快乐十分

下载APP
扫码下载品观APP,
与化妆品产业一同进化!
搜索

欧舒丹上半财年销售/利润激增 中国电商和Elemis是最大功臣

品牌 金黛茜 华丽志 ·  15小时前
Elemis是欧舒丹集团自从2010年在香港上市以来最大规模的收购。

QQ截图20191126175929.jpg

广东快乐十分法国护肤品集团L’Occitane International(欧舒丹)公布2019/2020财年上半年的财务数据,销售额和利润均大幅增长,增幅分别为22.1%和351.6%。

在11月25日的新闻发布会上,首席财务官Thomas Levilion将盈利能力的增长归因于所有品牌和关键地区的强劲表现、有的放矢的投资、以及今年1月收购英国护肤品牌Elemis带来的8000多万欧元增量收入 。Elemis是欧舒丹集团自从2010年在香港上市以来最大规模的收购。

电子商务推动中国大陆销售增长

由于企业礼品业务的复苏,加上天猫和京东的在线促销活动、微信活动,以及新推出的官方网站,欧舒丹集团第二季度在中国实现了加速增长。

副董事长Andre Hoffman表示,今年双十一的销售额比去年增长了80%,欧舒丹在天猫平台上的销售额达到了1.69亿元人民币。他说:“流量显著增加,ATV(客单价)也增加了。在身体护理类别中,欧舒丹是排名第一的品牌。在护手霜领域,欧舒丹也保持了去年的冠军地位。因此,双十一的整体表现非常令人满意,就像我们的零售商店一样成功。我们不想把所有流量都从零售业务转移到天猫上,我认为我们的整体业务都取得了很大成功。”

Andre Hoffman补充说:“我们相信,电子商务将继续推动我们品牌在中国的增长,不仅仅是天猫,还有我们最近开始合作的其他平台,包括京东和小红书。 我们对此很满意。”

该集团目前在中国大陆约有195家欧舒丹品牌门店。Andre Hoffman表示:“在未来的四、五年里可能会再开5到10家。我们会在重点城市进行战略投入,并不打算继续深入三线或四线城市(除了目前已开店的城市外)。”

Andre Hoffman表示,在全球范围内,电子商务的增长速度超过了整体业务。“在许多关键市场,电子商务占到了零售总额的20%。在全球范围内电子商务平均占到零售总额的12%到13%。比如最近收购的Elemis品牌,它近30%的销售额都来自电子商务,这显然将会推高(集团电子商务占比的)平均水平。”

对中国香港市场充满信心

香港社会动荡导致门店周期性关闭、客流量大幅下降、旅游业受挫,欧舒丹在香港的销售额也出现下滑。Andre Hoffman说:“我们在尖沙咀和铜锣湾等旅游景点的一些门店受到了很大影响,因此出现了严重的负增长。目前,对香港所有的零售商来说,生意都非常具有挑战性,我们希望能看到一些稳定的迹象。现在本应是一年中最重要的购物季。”

广东快乐十分Thomas Levilion说,整个集团10月份的表现都非常强劲,是他们很长一段时间以来表现最好的月份之一。尽管在香港出现了问题,但他表示,在其它大多数地区,销售都非常强劲。

广东快乐十分Andre Hoffman表示,中国大陆降低了关税和奢侈品税,降低了许可要求,放宽了免税店政策,很明显希望将(中国消费者在)海外的奢侈品和美妆购物活动引流回大陆。他指出:“我认为,长期来看,在中国境外购物的趋势可能会减弱。但我认为人们喜欢在旅行时购物,这点很重要。我们目前在香港失去了一些业务,但中国大陆游客在日本和韩国的境外购物弥补了这一空缺。我们看到香港市场很容易被取代,中国大陆游客会绕过香港,去其他地方购物。”

广东快乐十分欧舒丹集团正再采取积极措施与香港的房东谈判。Andre Hoffman说:“我们正在与房东就目前的租约进行积极的谈判。任何关闭商店的决定都将基于长期战略,而不是对当前市场形势的下意识反应。各家房东都有自己的政策。一些房东采取了更积极和长远的策略;另外一些提供暂时的直接支持,承诺降低租金;还有一些还没有采取任何行动。我们将继续与他们接触和讨论。目前,即将到期的租约尤其敏感。我不能分享太多信息,因为讨论还在进行中,但我们的立场是,如果我们能在任何购物中心运营一项能够盈利的业务,我们愿意留在那里。如果不赚钱,那么欧舒丹在那里开店就没有意义了。”

Andre Hoffman表示,该集团仍致力于在香港开展业务,他说:“我们将继续专注于在香港建设我们的品牌,我希望香港能像过去一样有韧性。我们对香港的未来充满信心。或许它不会再作为中国大陆游客活跃的目的地,但欧舒丹在香港仍有巨大的商业潜力。”

本周二收盘,欧舒丹集团股价为19.94港元每股,全天上涨了9.08%。

广东快乐十分截至2019年9月30日的6个月里,欧舒丹集团的核心财务数据如下:

1、净销售额同比增长22.1%至7.27亿欧元;

2、毛利率81.2%;

广东快乐十分3、营业利润率同比增长4.7个百分点,至5.7%,主要得益于 ELEMIS 品牌加入、销售增长整体改善、费用控制,以及汇率的利好因素;

4、净利润同比增长351.6%至2520万欧元;

5、净利润率同比增长2.6个百分点,达到3.5%。

QQ截图20191126175920.jpg

按品牌

1、在新产品的推动下,旗舰品牌L’Occitane en Provence上半年的销售额同比增长5.7%,至5.55亿欧元;

2、Elemis现在是欧舒丹集团的第二大品牌,销售额为8421万欧元,占总销售额的11.6%;

3、LimeLife在第二季度恢复了增长,这是推出新产品以及去年重塑品牌的结果,销售额为4070万欧元;

广东快乐十分4、其他品牌Melvita, Erborian和L’Occitane au Brésil销售额总计为4736万欧元。

按市场

广东快乐十分1、美国销售额1.33亿欧元,同比增长26%,占集团总销售额的18.4%;

2、日本销售额1.07亿欧元,同比增长4.2%,集团总销售额的14.7%;

3、英国销售额7681万欧元,同比增长234.7%,占集团总销售额的10.6%。该地的大幅增长主要归功于 Elemis品牌的加入。

4、中国大陆销售额7665万欧元,同比增长12.7%,占集团总销售额的10.5%;

广东快乐十分5、中国香港销售额5830万欧元,同比下降5.6%,占集团总销售额的8.0%;

6、法国销售额4870万欧元,同比增长7.1%;

7、巴西销售额2650万欧元,同比增长10.2%;

8、俄罗斯销售额2240万欧元,同比增长15.3%。

目前欧舒丹集团最大的市场包括美国、日本、英国和中国。另外巴西和俄罗斯的销售额也实现了两位数增长。

屏幕快照-2019-11-26-下午8.08.19.png

广东快乐十分Thomas Levilion特别指出:“我们将在Immortelle Reset精华液取得初步成功的基础上,继续强化在护肤品领域的领导地位。今年上半年,这款精华液售出了50万瓶,今年全年有望超过100万瓶。”欧舒丹的官网显示,在亚洲推出Immortelle Reset精华液后的四个月里,就销售了26.5万瓶。

黄加灵陈森金则彪杨荔青李强陈强杨晓峰刘茜马亚斌闫越涵...   等116人看过此文章

参与评论(0)

登录后参加评论
参与讨论前请先登录
发表评论
点击加载更多

相关阅读

Copyright © 2019 品观科技版权所有 / 鄂ICP备17026809号