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衡美肤启动品牌升级策略 全面打造科技护肤品牌

品牌 余件 记者 ·  2020-01-13
从2014年到2020年,衡美肤的品牌形象从1.0版本进化到4.0版本。

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衡美肤2020年发布全新LOGO

广东快乐十分“变”是这个时代唯一不变的法则。

中国经济大裂变时期,新一代消费客群崛起、线上线下流量日益碎片化,新技术赋能消费场景塑造,零售旧生态正在被颠覆,新消费时代已经到来。在这个挑战与机遇并行的时代,只有以开放的心态拥抱变化,才能避免淘汰的命运。

广东快乐十分近日,衡美肤对品牌形象做了一次全面升级,启用全新的品牌LOGO和Slogan,以期未来达到更好的推广效果。事实上,这并非衡美肤第一次自我迭代,从2014到2019年,衡美肤的品牌形象从1.0版本进化到3.0版本,定位也从最初的“纯植物医学护肤品”演变为“医学护肤品领军品牌”再到“皮肤学级护肤品”。2020年,衡美肤的品牌升级还在继续。

广东快乐十分但这种迭代并非全盘自我否定,而是对过往的一次次传承与超越。

消费升级带动品牌升级

在衡美肤看来,品牌升级迭代是必然趋势,是市场消费升级、大众审美升级助推的结果。

广东快乐十分据艾瑞发布的“中国轻中产人群研究报告”显示,截至2020年,中国轻中产人群规模将达3.5亿。轻中产多为80后-95后,这部分人群也是化妆品消费的主力人群,他们出生并成长于经济条件不断改善、科技快速发展的信息时代,消费结构正在从生存型消费向享受型、发展型消费升级,重品牌、重品质、重服务、重享受、个性化、重精神体验,注重自我价值提升,乐于为兴趣爱好买单,是他们表现出来的主要消费特征。

广东快乐十分随着互联网技术的高速发展,信息平权时代的到来,消费者能够通过各种渠道,以更便捷的方式接触到国内外优质商品,而这也直接导致消费者审美的提高,对“好产品”的标准也变得越来越挑剔和苛刻。

在这一趋势下,品牌方需要以高颜值、高创新的产品虏获消费者“芳心”,需要以更专业、更立体的形象拉近与消费者之间的距离。

广东快乐十分为此,衡美肤此次品牌升级在保留“皮肤学级护肤品”定位的同时,全新LOGO选用最为稳定的等边三角形结构,以“稳定、平衡”的图形构造,向消费者传达“健康稳定的肌肤状态,是追求皮肤之美的一切基础”的护肤理念。

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色彩上新LOGO采用了别具一格的蓝青色。据了解,这是取自中国十大传世名画之一、青绿山水画的巅峰之作《千里江山图》中的中国色——石青、石绿等矿物质和中药材颜料。表达了衡美肤对中华文明最初的唯美、壮观的敬意与信仰,象征着衡美肤对中国国粹的传承,对中草药文化的弘扬!

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除此之外,衡美肤还针对线下渠道和广大消费者设计了两句不同的广告语。面对渠道合作伙伴,衡美肤新主张“用科技·服务美”,未来几年内,衡美肤希望通过强化研发技术的科技性,建立CRM系统、渠道管理软件,以及皮肤诊断治疗系统等,全方位打造一个科技型的品牌。与此同时,衡美肤希望持续赋能实体店,助力实体零售为每一位用户提供定制化的一对一护肤服务。

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广东快乐十分面对终端消费者,衡美肤新主张“好皮肤·养出来”。护肤是一个长时间的养护过程,需要在稳定健康的皮肤状态的基础上,加以耐心、理性、持之以恒的保养,才能真正“养”出饱满、光泽、水润、无暇、细腻的好皮肤,而这也体现了衡美肤对于护肤的细致化和专业化程度,以及“一切只为用户满意”的价值倡导。

品牌升级是科技战略第一步

衡美肤的品牌升级是系统、全面的升级。

衡美肤自创立以来,一直凝聚科研成果,将高新技术应用到产品中。而衡美肤的研发实力也多次受到国家权威机构的肯定,是名副其实的“实力与内涵兼备”的国货之光。

广东快乐十分2019年,衡美肤共有5款光·皛全美白系列产品获得了高新技术产品认定,自2017年始已累积获评18项高新技术产品荣誉,在取得科技型中小企业认证的同时,也顺利通过了知识产权管理体系审核,成功贯标。

2019年2月、4月衡美肤陆续获得了3项国家美白防晒特证,不仅代表了衡美肤产品在美白防晒领域的权威性,其产品的美白实力也得到认证。

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广东快乐十分同年,衡美肤针对人流量下滑、同类品牌多、同质化严重、电商竞争大、传统营销手法没有吸引力、客流转化率低、粉丝粘性低等困扰CS渠道的几大主要难题,率先提出了“保姆级”营销扶持计划,为线下实体门店提供直接可操作的营销内容,帮助门店抓住内容营销的红利,打造真正属于门店的私域流量。

渠道方面,衡美肤2019年在CS渠道的拓展也是一路高歌猛进,新增网点数近2000家,新增百强客户12家,全国省份覆盖率96%,28%为百万级客户,达到衡美肤历史最高峰。衡美肤向CS渠道拓展的过程中,衡美肤的品牌价值观、模式、产品特点也获得众多全国百强大连锁的一致认可。

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广东快乐十分同时,为了提升行业“售卖者”的专业能力,培养真正懂产品、懂服务的高阶人才,衡美肤于去年7月,在广州组织了一场600人规模的“美肤高潜人才进阶营&美白推广大使竞技赛”。进阶营颠覆了衡学园常规的输出方式,投入高成本打造研发试验室的场景,让学员了解研发“幕后”,分享国际前沿技术发展动态,邀请知名KOL闵南解码网红带货技巧,最终为门店注入专业力量,助力终端实现专业转化,实现护肤品行业的零售“快”增长。

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一个品牌的成长是有限的,一个行业的成长才能让基业长青。衡美肤希望通过日复一日、年复一年的探索、打磨、改进、坚持,最终构筑起品牌的护城墙,也成为牵引渠道合作伙伴穿越“零售寒冬”的那根绳子。

广东快乐十分2020年初,衡美肤品牌的全面升级只是科技战略的第一步,在未来,衡美肤将多方面进行优化迭代,继续立足研发技术,从多维度为渠道合作伙伴、消费者带来更专业的皮肤解决方案,以科技创新赋能化妆品行业。

郭远前司萌冯伟苏昆辉陈其胜余件张璎...   等227人看过此文章

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