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2019年影响行业格局的美妆事件大盘点

趋势 品观APP 记者 ·  2020-01-13
2019年有哪些“关键事件”和“关键时刻”?

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2019年化妆品行业发生了诸多变化。

这一年,以95后为首的新消费人群成为推动“品牌年轻化改革”的主要动力;直播网购、创新跨界等场景化营销渐成趋势;传统零售各行其道,探索CS渠道的突围之法;各项新政策出台,促使产业的各个环节逐步走向规划化……

可以说,行业的每一个角色、每一次事件,都在深刻影响着国内美妆行业的格局与走势。

接下来,让我们一一盘点,到底是哪些“关键事件”和“关键时刻”造就了中国美妆行业的今时今日。

一月:药监局发药妆禁令

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2019年1月10日,国家药监局化妆品监管司发布《化妆品监督管理常见问题解答》,再次明确我国对于“药妆”“医学护肤品”“药妆品”概念的监管态度——即以化妆品名义注册或备案的产品,宣称“药妆”“医学护肤品”等“药妆品”概念的,均属于违法行为。该“禁令”引发药妆市场不小的震动。

之后随着“药妆”称谓大面积消失,国内的化妆品行业迎来了新的发展趋势,品牌也要积极在“变化”之中寻找到适合自己的发展路线,找准化妆品市场的新趋势。

二月:拉芳家化启动“万店工程”,拟覆盖3万家卖场

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2019年2月举行的全国经销商会议上,拉芳家化发布“万店工程”建设,计划在未来的2-3年,将产品和服务覆盖至约3万家的大卖场和大小超市。拉芳家化相关负责人表示,大卖场、大超、小超渠道依然是个护用品销售的主要渠道,公司将通过产品升级、营销创新、加强物流等方式提振销量。

“万店工程”本质是在CS渠道推行的一场“新零售”改革,借助新工具、新玩法一方面更好地满足消费者需求,吸引客流,提升转化率;另一方面为渠道伙伴的生意发展提供广阔空间,打造“共赢”局面。

三月:澳希亚集团董事长陈丹霞受邀出席“墨尔本国际妇女日论坛”

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2019年3月8日,澳希亚董事长陈丹霞受墨尔本第一位女市长SallyCapp和澳大利亚中国工商业委员会维州CEOVirginiaBirrell邀请出席“墨尔本国际妇女日论坛”,与政商界500多名代表共聚一堂,就进一步推动中澳经贸文化进行深度交流,并作为唯一中澳杰出女性企业家代表发言。

四月:如涵控股美国纳斯达克上市,上市首日股价暴跌37.2%

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成功孵化出张大奕、虫虫、大金等网红的电商如涵2019年4月3日正式在美国纳斯达克上市,股票代码为RUHN,发行价为每股12.5美元,开盘后却大跌8%,截至收盘跌幅扩大至37.2%为每股7.85美元,市值缩水至6.49亿美元。

对此如涵控股董事长冯敏早前回应称,老股东没有任何抛售,这是一些对冲资金的机制,集团也没法去控制和影响二级市场,唯一能做的是把业绩做好。不过分析师则认为,如涵控股股价的连续下滑背后是中国网红15年后遭遇流量危机,网红效应正逐渐衰退。

五月:娇兰佳人APP商城正式营业

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2019年5月28日,娇兰佳人14周年之际,娇兰佳人董事长蔡汝青在集团微信公众号上发文,宣布娇兰佳人APP商城和小程序商城正式营业。这标志着娇兰佳人开辟线上战场,并正式确立了线上、线下联动的全渠道策略。

作为化妆品零售连锁先锋,娇兰佳人的战略调整对传统化妆品店打通线上、线下将起到了很好的借鉴作用。

六月:拼多多“向上”,阿里京东“向下”

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截至2019年6月30日,拼多多第二季度营收同比大涨169%至72.9亿元人民币。同时拼多多创始人及CEO黄峥在2019年Q2财报电话会议上透露,拼多多平台一二线城市用户的GMV占比从1月份的37%,提升至6月份的48%。黄峥表示,拼多多并未改变用户发展战略,一二线城市的增长是因为平台始终专注于用户需求。

与拼多多强调上行形成鲜明对比的是,阿里及京东这两大电商巨头更关注下沉市场。其中,阿里的财报显示,Q2季度淘宝618加深了对下沉市场的渗透,有超过70%的新增年度活跃消费者来自下沉市场;而京东目前的新用户中,有将近七成来自于低线城市,整体用户里有超过一半来自于低线城市。

七月:丸美上市,成A股市场美妆个护市值第一股

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丸美母公司广东丸美生物技术股份有限公司(下称丸美股份)于2019年7月25日正式在上交所上市,截至2019年12月10日,丸美股份总市值已达到252亿元,上市不到5个月,丸美股份总市值相继超越了珀莱雅、上海家化等日化龙头,成为A股市场美妆个护市值第一股。

对于丸美股份的市值表现,孙怀庆回应称:“要正确看待公司成为市值第一大化妆品上市公司,投资人投给我们的是期望票,而不是信任票。资本市场认为,我们最有可能成长为他们期望的(公司),未来3-5年,我们干成了,那个时候才能真正收获信任。”

八月:小红书回应APP“被下架”

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2019年8月1日凌晨,就小红书APP近期在各大应用市场下架一事,小红书官方微博发布声明称,已对站内内容启动全面排查、整改,深入自查自纠,积极配合有关部门,促进互联网环境的优化与提升。

而小红书遭遇的此次“风波”,也为种草型内容平台敲响警钟:广告并不足以成为内容平台可持续发展的商业模式,因为广告一旦成为此类平台的命脉,那么就容易失去客观立场,并可能同时失去对内容的把控能力,从而进一步失去其在用户心中的价值。

九月:电商代运营公司壹网壹创上市

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2019年9月27日,壹网壹创正式挂牌深交所创业板,成为第一家在A股上市的电商代运营公司。壹网壹创此次上市,不仅标志着代运营这个赛道繁荣成熟,更直接推进了赛道升级,横向来看是业务范围越来越广,新零售的大潮下出现了外卖代运营,直播代运营也有了一些苗头,未来还会有更多细分的代运营业务出现;纵向看对专业化的要求越来越高,过去代运营只要能玩转流量即可,今天还要懂产品研发和数据运营,越来越偏全案。

十月:资生堂斥资8.45亿美元收购“DRUNK ELEPHANT醉象”

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2019年10月8日,资生堂集团正式宣布将斥资8.45亿美元(约合60.40亿人民币)收购美国护肤品牌Drunk Elephant醉象。

资生堂表示希望通过本次收购,能够增强资生堂在Clean市场的业务能力,从而进一步扩大护肤品业务这一收益性较高的主营业务,并提高美洲业务的收益效率。

十一月:首届“杏林学堂”大会于浙江绍兴隆重召开

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2019年11月19-20日,以“不破不立”为主题的2019首届杏林学堂在绍兴顺利召开。会上,“杏林学堂”计划发起人陈丹霞谈到,去年天猫双十一交易额为2135亿元,今年定格在2684亿元,同比增长25%,数字增长的背后其实是技术的力量,中国制造创新的力量也是商家求变的力量。

此次大会不仅明确提出,中国已经进入以新客群及其需求为核心出发点,以新产品(服务+)和新技术为突破口的新消费时代,更是一场针对CS渠道的自救运动。

十二月:和阿里巴巴合作,完美日记打造线上线下联动标杆店

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2019年12月23日,美日记浙江首家线下体验店在杭州正式开业,这是完美日记的第35家线下体验店,也是完美日记与阿里巴巴集团的合作项目,设有“黑科技”设备、支付宝小程序“轻店铺”,是一个天猫×完美日记的线下特区店。完美日记希望以该体验店为试点,打造线上线下联动的标杆店。

随着时间从2019年流向2020年,关于中国美妆行业的故事还在不断发生,让我们立足眼前,为行业的繁荣群策群力,让我们放眼未来,见证行业的下一个奇迹。

李烨张顺陈善刘珊珊刘榆霍智勇孙康琪李晓杰粟金凤赵贵彩...   等595人看过此文章

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