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大陆客暴跌 莎莎三季度营业额大跌27.3%

零售 陈一飞 本土零售观察 ·  2020-01-17
莎莎计划未来18个月内关闭20-25%的香港门店,三季度已经关闭6间。

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在香港零售业历史最差的一个季度,香港美容巨头莎莎国际控股有限公司未能幸免,截至2019年12月底的前三月销情惨淡,唯12月社会事件缓和情况下,跌幅略微收窄。

2019年10-12月,莎莎国际营业额15.841亿港元,同比大跌27.3%,并拖累前三季销售跌幅扩大至19.7%报50.783亿港元。

糟糕的表现主要受香港市场影响,莎莎指,内地访港客急剧下滑,尤其11月大跌逾五成,拖累三季度内地客的交易宗数狂泻71.7%,而本地客交易宗数亦按年录得9.5%的收缩,导致三季度香港市场销售额按年下跌47.5%,期内在区议会选举后12月市场稍微好转,当月销售跌幅45.8%,主要因本地客销售因滞后消费于当月录得正增长,但内地客方面无重大改善。

澳门市场期内则是香港市场低迷的受益者,三季度莎莎澳门市场表现理想,录得18.6%的销售增长,主要受益于转道澳门的内地客刺激。

报告期内,港澳市场每宗交易金额按年大跌7.5%至331港元,前三季度累计跌幅6.6%至333港元;交易宗数三季度暴跌32.3%至340万,前三季度交易宗数1,190万,按年跌幅亦达到20.8%。跌幅主要由内地客的交易宗数下跌50.8%影响,本地客跌幅则为9.1%,而本地客及内地客的每宗交易平均金额在三季度分别上升3.0%及3.5%。

此前市场传闻的关店亦在其业绩更新中得到证实,公司计划未来18个月内关闭20-25%的香港门店,而三季度已经关闭6间。莎莎称,此举主要因严峻的香港市场经营环境未见明显改善,集团将藉此继续推行成本策略以维持竞争力和恢复盈利能力,而租金作为最大运营开支之一,首当其冲。

与此前宣布关店15间的周大福珠宝集团有限公司一样,莎莎拟关闭的店铺亦主要集中于铜锣湾、尖沙咀和旺角等旅游旺区等租金高企的位置。周大福发言人1月14日透露,2021财年(2020年4月至2021年3月)期间港澳市场有40多家门店的租约到期,当中大约15店将随之而结业,它们大部分位于旺角、尖沙咀和铜锣湾。

截至2019年12月底,莎莎于港澳市场门店115间,净减少3间,同店销售跌幅34.7%,并将前三季跌幅扩大至26.2%;期内营业额11.913亿港元,按年暴跌35.2%,前三季跌幅23.9%至40.818亿港元。

三季度,莎莎于港澳之外其他市场营业额按年则上升15.1%,但由于电商中心转移,该渠道收入下滑10.7%。

上月初,该集团还宣布退出新加坡市场,关闭该市场22间门店,以集中精力重振港澳市场。截至2019年9月底集团于新加坡市场中期收入9,940万港元,按年跌4.6%, 而该市场此前已经连亏六年。在最新业绩公告中,公司称,星马团队可以藉此专注盈利的马来西亚市场,而马来西亚市场截至2019年12月底拥有80间门店。

莎莎在公告中亦表示,会积极优化库存,清理低生产力产品和过多库存,腾出空间引入高销量及有效吸引人流之人气产品,在提升集团现金水平、降低业务风险同时,以提升销售为目标。

香港集团称,本财年内有信心降低存货水平,并称公司现金流稳定足以应付运营开支。截至2019年9月底,莎莎净现金7.887亿港元。

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