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吴志刚:这是一次最好的市场教育

趋势 吴志刚  ·  2020-02-05
在战“疫”期间,线上数字化建设对减少企业损失、减轻行业停滞负担非常重要。

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OIB.CHINA总经理吴志刚

品观APP:您觉得本次疫情对化妆品行业会带来哪些影响?为降低影响,您个人有哪些建议?

吴志刚:最重要的是会影响到行业发展的信心,包括对行业经营的信心和对行业投资的信心。化妆品行业作为近年来的风口行业,无论是产业扩张的速度还是资本投入的力度都非常迅猛,但经此一“疫”,线下线上业务整体下滑,再加上此后宏观经济的变化调整,为行业带来了更大的不确定性,会给整个行业在品牌塑造、市场推广等方面带来很大的疑虑和挑战。

我觉得如果在9号、10号之前,疫情能出现新的拐点,对行业的损失还是可控的。在战“疫”期间,线上沟通、线上督导、线上传播等线上数字化建设对减少企业损失、减轻行业停滞负担非常重要。

品观APP:都说2020年会是更艰难的一年,您是这样认为吗?为什么?

吴志刚:我不认为2020年会更难,因为每年都会有人说难,关键是看企业有没有掌握到行业发展的脉搏吧,所以我觉得这个不是最大的问题。但毫无疑问的是,这次疫情会给宏观经济带来更多的不确定性,但目前还没有具体的信息出来,我个人还不好预计。

品观APP:疫情之下,您觉得化妆品企业当下最关键的工作是什么?

吴志刚:在这个时候,我认为控制现金流是最核心的办法,现金流是所有企业的命脉,没有现金流就没有一切。开源受阻,就应该节流,减少不必要的开支。

品观APP:如果要对化妆品行业企业说一句话,您最想说的是什么?

吴志刚:我想说,我们不要好了伤疤忘了疼。其实,从经济长远发展的角度来看,线上数字化的沟通能力和交流能力是不可逆转的,这次疫情给市场做了一次最好的渠道发散教育。对于很多传统企业来说,不仅要随时做好迎接挑战的思想准备,而且要保持在线上数字化方面的布局。

(整理/黄小米)

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