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欧莱雅将出售个护香氛品牌香邂格蕾 产品在华表现平平

品牌 张钦ZQ 界面新闻 ·  2020-02-06
2008年,欧莱雅收购香邂格蕾,2016年该品牌正式进入中国市场。

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近日,欧莱雅集团官网显示,公司正在与法国投资公司Impala就出售旗下个护香氛品牌香邂格蕾(Roger&Galle)进行谈判,交易预计于今年夏天完成,具体细节暂未透露。

资料显示,香邂格蕾于1862年由Armand Roger和Charles Gallet在法国巴黎联名创建。品牌在海外的宣传点是其为“拿破仑的御用古龙水,深受欧洲皇室成员喜爱”。在天猫旗舰店,该品牌产品分为香水&香氛系列、沐浴及身体护理系列和居家系列。

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图片来源:香邂格蕾天猫旗舰店

根据欧莱雅官网,该品牌2018年的销售额为5400万欧元(约合3.98亿元人民币),2018财年该品牌所属的欧莱雅高端化妆品部销售同比增长10%至93.7亿欧元。至于该品牌具体销售额近年来是否有增长、为何出售、在中国销售情况如何,欧莱雅中国方面表示不予透露。

从品牌天猫旗舰店页面看,香邂格蕾在华销量平平。其中销量排第一的是30毫升的红姜香水,但也仅有492人付款,有6件产品显示本月无人付款。

2008年,欧莱雅收购香邂格蕾,该品牌也得以走向全球市场;2016年香邂格蕾正式进入中国市场。当年4月8日,首批由江苏太仓口进入中国的香邂格蕾产品,货值仅仅为7.7万美元(约合人民币53.6万元)。初来乍到的香邂格蕾陆续在北京、上海、杭州、成都等地开设门店,最初三周内便设店四家。

当时的全球品牌总监Charlotte Franceries称,与十年前比,中国消费者对自然元素的诉求明显更强烈了,不失为进入中国的好时机。该品牌进入中国市场,也是当时欧莱雅中国区新帅斯铂涵上任的头号发展计划,他曾声称将加速产品推陈出新,但此后香邂格蕾在华并无太多推新动作。

不过,欧莱雅对市场的判断并非失误,中国的香水市场正在逐渐升温。2014年,雅诗兰黛旗下的祖玛珑便宣布进入中国,此后诸多外资品牌在中国布局香水市场。根据前瞻产业研究院发布的《全球香水行业分析报告》,香水消费在欧美市场已出现增长放缓,甚至下滑的态势,相反中国市场的香水消费增速仍然显著。2018年至2024年,中国香水市场预计将保持约15%的年复合增长率,2022年市场规模预计突破400亿元。

但香邂格蕾的定位似乎和中国消费者的喜好错开了。

芬美意香精公司中国区总裁安保罗曾告诉界面新闻,中国不断壮大的中产阶级消费群体热衷于高端香水,同时对于尝试国内新兴品牌大有兴趣。欧睿数据显示,2018年,中国高级香水市场的规模已超过10亿美元,增长率达到15%。

从定价来,香邂格蕾介于高端香水与“性价比之选”的新国货香水之间,30毫升的香邂格蕾香水售价为240元,100毫升的则为480元;而30毫升的祖玛珑香水售价为600元,100毫升的为1200元;诸多新国货香水30毫升的价格均在150元以内。

鲜维任继荣马勇阿春仔李娟黄加灵查昱孔德运陈其胜张子蒙...   等407人看过此文章

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