下载APP
扫码下载品观APP,
与化妆品产业一同进化!
搜索

疫情当前 彩妆渡“春劫”

趋势 魏亚男 车思洁 品观网 ·  2020-02-12
正迎“春天”的彩妆品类,在2020年一开年便迎来一场意外之“灾”。

1---.webp.jpg

“疫情期间,最用不上的是啥?”

“口红。”

这是近两天朋友圈里两位化妆品从业者的对话。看似戏谑的回答背后,反映了化妆品行业当下真实的现状。目前,防疫抗疫进入关键时期,大多数人都宅在家里,对于彩妆的需求减少。

消费需求减少则会对彩妆的生产、经营造成直接影响。莹特丽集团中国区总裁王邑华接受品观APP专访时提到,此次疫情预计对其2020年全年销售额产生30-40%的影响。疫情之下,彩妆板块可能会受到较大影响。接下来,将加大力度推护肤业务。

有数据显示,2012-2018年国内化妆品行业市场销售额年均复合增长8.7%,其中彩妆市场年均复合增速达到15.4%。正迎“春天”的彩妆品类,在2020年一开年便迎来一场意外之“灾”。

危机之下,产业供应链上哪类企业和彩妆产品受影响最大?又该如何及时止损?

2---.webp.jpg

唇部彩妆或将面临严峻考验

疫情来势凶猛,口罩成了人们日常必要装备。当口罩遮盖了半张脸,“聚光灯”便打到了眼睛上。于是,口罩妆应运而生。有美妆深度用户表示,化口罩妆更要着力眼妆及眉妆。

品观APP搜索抖音、小红书等社交平台,发现以“眼妆教程”“口罩妆容”为话题的短视频数量明显增多。其中,抖音平台的“眼妆教程”话题视频播放量达2.7亿次。

3---.webp.jpg

小红书平台上,不少用户都在搜索“眼妆教程”“口罩妆容”

欧瑞咨询数据显示,2018年中国唇部彩妆市场规模为127亿,增速超过22%。唇部彩妆中超过8成的产品就是口红,基于2018年的预测,未来3年该产品类别的增速均在20%以上。然而,作为消费者线上购买彩妆第一选择的口红,今年其在彩妆品类中的地位,或将受到严峻挑战。

以口红为核心产品的新锐彩妆品牌CokAa,其创始人coka向品观APP介绍,受疫情影响,其公司计划2月10日正式开工。她表示,CokAa自诞生以来一直专注于口红类产品,疫情会对其品牌产生一定影响,但仍在可控范围内。不过,疫情过后,她打算重新考虑产品上新的方向。

烟台恒美化妆品连锁机构总经理孙锡财则认为,相对护肤品更接近消费必需品的属性而言,彩妆的属性更接近于随机消费品,“在当前形势下,彩妆受到的影响确实要大一些。”在他看来,伴随疫情的发展,消费者戴口罩的习惯将在一段时间内制约彩妆的销售,2019年彩妆占比最大的唇部产品,在2020年或许会迎来不小的挑战。

“爆款”彩妆损失较大

一直以来,爆品、新品对于化妆品企业的战略至关重要。通过新品可以判断当下消费的新趋势,找到新的消费者,与他们发生情感联动,是品牌实现新增长的关键因素。当前形势下,消费者的生活、购物方式和习惯发生了改变,无疑也影响着化妆品行业。

京东平台美妆代运营商北京媚可化妆品有限公司总经理王洪尧认为,疫情之下,消费者戴口罩的习惯对彩妆的影响是有限的,更大的影响在于,以前品牌或者运营商为单个爆款产品,尤其是月销量过万、过十万的产品,投入了大量的精力和资金,这些付出在此次疫情面前有可能都将付诸东流。

4---.webp.jpg

“目前,很多上游企业还未开工,如若供应链跟不上,消费者对于产品的需求会发生转移。”王洪尧表示,这一现实情况说明,“纯爆款运营”会利用技术手段获得平台流量,但是,不断获得消费者对品牌的忠诚度更重要,消费者运营应该是认真对待每个顾客的真实需求。

王洪尧的观点不无道理。众所周知,彩妆是一个更新迭代极其迅速的品类。当下众多热门新锐彩妆品牌之所以能获得消费者青睐,以短时间登顶头部位置,除了极致性价比和体验外,很大程度受益于其推新品的节奏以及推爆品的力度。

苏州博克集团彩妆事业部总经理张思诺便向品观APP表示,受制于疫情的影响,目前已经发现有客户在变更产品上新计划,比如,原计划春天上新的产品准备全部推翻,改成夏天上新。

不过,她认为,疫情对集团彩妆板块业务的影响还不好评估,因为集团本身拥有比较成熟的配方储备,即使客户变更计划,也可以做到全力配合调整,帮客户加快上市速度。

急速“转战”线上

2003年的非典,催生了淘宝、京东、起点中文网、前程无忧,让原本在线下的模式转变到了线上。而如今,面对来势汹汹的疫情,化妆品企业正在通过一切形式“自救突围”。

去年诞生的彩妆零售“新物种”——THE COLORIST调色师,则在这段时间内加速展开一系列线上运营倾斜,以及精细化运营用户的动作。

其相关负责人向品观APP介绍,THE COLORIST调色师即将上线小程序电商、直播电商板块,并继续加大其KOC体验官的投入。同时,他们也将开启其小红书官方店铺,作为小红书上第一家彩妆集合店品牌,给用户提供一站式彩妆购买服务。

同时,随着线上渠道的全面铺开,THE COLORIST调色师也将原来增强用户体验的门店试用装成本,倾斜到了线上体验。此期间,在移动端为其用户提供更高比例的试用产品,进而满足消费者线上选购的需求,打造消费闭环。

疫情突如其来,让化妆品企业猝不及防。当下,企业一方面充分保障员工身心健康,另一方面又要尽可能维系组织正常运转。

山东烟台恒美化妆品连锁总经理孙锡财在2月2日决定,2020年对恒美以及彩妆集合店简思系统共追加2000万元的流动资金,以帮助企业渡过难关。另外,孙锡财还打算关闭一些效益不好的简思门店,并进一步提升人员效率。

此外,一些去年加码彩妆的CS渠道代理商也纷纷向品观APP表示,目前疫情对其彩妆业务产生了很大的影响。而目前唯一能做的,也是通过“线上”加强员工专业培训,待疫情过后再通过培训成果弥补业绩损失。

童文珍林静魏妮任盈徐东军郑丽纯刘敏龚云王飞高李贵...   等292人看过此文章

参与评论(0)

登录后参加评论
参与讨论前请先登录
发表评论
点击加载更多

相关阅读

Copyright ? 2019 品观科技版权所有 / 鄂ICP备17026809号 鄂公网安备42010602003314号
北京11选5 传奇私服 吉林快3--吉林省彩票发行中心唯一官方网站 吉林快3 吉林11选5 广西11选5 山东11选5 山东11选5