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莹特丽王邑华:彩妆品类将遭重击

供应链 王邑华 莹特丽 ·  2020-02-12
想办法缩减开支,降低成本,活下去。

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莹特丽集团中国区总裁王邑华

品观APP:初步预估,本次疫情对您的企业所产生的最大影响是什么?目前有没有什么应对的策略?

王邑华:这次疫情对行业和我们公司的打击都是非常大的,最直接的影响就是推迟开工,我们办公室员工上个星期就开始线上办公,车间2月11日开始复工,但目前开工率还不到30%。疫情对公司的影响还不能很明确、清晰地定义,但是可以预想到,可能会对今年的销售额产生30%-40%的影响。

对我们这样的上游代加工企业来说,其实最主要的还是要看品牌在疫情之下的调头情况。行业的人都知道莹特丽是以彩妆为主的,尤其是口红在我们销售额中占比比较大。疫情之下,大家都戴着口罩了,口红的销售肯定会受影响。

去年,莹特丽(中国)护肤和彩妆的占比是对半开,今年在疫情之下,彩妆版块应该受影响比较大,我们的很多计划都打乱了,只能见招拆招,接下来应该会大力度推护肤业务。

品观APP:您觉得本次疫情对化妆品行业会带来哪些影响?为降低影响,您个人有哪些建议?

王邑华:情人节、妇女节马上就要到了,这期间应该是口红的销售旺季,但在疫情之下,彩妆销售本来就会受影响,加上品牌本来就有很多库存要消化,也就造成莹特丽这样的上游代工厂今年口红销售状况会不容乐观,整个彩妆市场应该也不会很乐观。在这种情况下,所有的行业从业者可以做的就是想办法缩减开支,降低成本,活下去。

品观APP:都说2020年会是更艰难的一年,您是这样认为吗?为什么?

王邑华:2019年下半年的时候,行业里都在说2020年应该是最残酷的一年,所有的品牌都要争取在2020年能够活下去,因为在多重变革之下,行业的不确定性因素非常多。但是谁也没预料到,2020年开年就遇到了这样来势汹汹的疫情,在这么一个重大疫情影响下,行业的不确定性因素又多了一个,所以今年会是非常艰难的一年。

品观APP:疫情之下,您觉得化妆品企业当下最关键的是什么?

王邑华:对于品牌来说,最重要的是缩减开支,缩减产品上市的SKU,做彩妆的品牌可以考虑调整下策略,可以考虑做些眉部、眼部产品,短期内在唇部产品上不用花太多精力。

近期,包括苏州在内的各地政府接连出台了帮扶中小企业的一系列政策,对中小企业扎堆的化妆品行业来说,也算是一些比较有益的推动。

品观APP:如果要对化妆品行业企业说一句话,您最想说的是什么?

王邑华:现在行业每一家企业日子都不好过,希望行业上下游一起联手,众志成城,度过最艰难的2020年。

(整理/孔慧慧)

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