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消毒产品成分查询功能上线 美丽修行成疫情下行业赋能者

品牌 余件 记者 ·  2020-02-19
这一功能的上线,是美丽修行为防疫抗疫提供的最为有力的援助和支持。

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近期,美丽修行APP紧急上线了一个“消毒产品成分查询”功能。据了解,该功能可以快速识别产品是否具有灭活病毒的功效。

对于目前正水深火热的美妆行业而言,“消毒产品成分查询”功能的上线更像是一场“及时雨”,无论是助力消费者做出更理性的消费决策,辅助“濒临死亡”的中小企业做出精准选品决策,还是利用大数据指导上游生产商为市场补充更为有效的“战略物资”,都有助于社会稳定,是美丽修行为防疫抗疫提供的最为有力的援助和支持。

助力消费者做出理性消费决策

据了解,该功能覆盖了市面上4000多款消毒类产品,消费者通过输入产品名称或搜索“冠状病毒”等关键词,就能即刻获悉不同产品的有效成分,并且用户只用三步,即可完成搜索。

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“消毒产品成分查询”功能使用步骤

近日,国家卫建委发布的《新型冠状病毒感染的肺炎诊疗方案(试行第五版)》明确指出:病毒对紫外线和热敏感,56℃30分钟、乙醚、75%乙醇,含氯消毒剂、过氧乙酸和氯仿等脂溶剂均可有效灭活病毒,氯己定不能有效灭活病毒。

根据这份权威发布,消费者结合美丽修行APP列出的消毒产品有效成分,就能快速识别产品是否能灭活病毒。

该功能之所以能够快速上线,不仅是基于美丽修行APP的平台属性,更得益于企业在大数据方面的沉淀。早在去年9月,美丽修行就正式推出了BEBD美妆全产业链大数据平台,目前,该平台已将美丽修行APP上的2万+成分数据,200万+商品数据,70000+品牌数据,6000+工厂以及1500万+用户数据全部打通。

另外,美丽修行APP积累了1500万粉丝,是国内知名的美妆成分党聚集地。虽然在疫情期间,护肤、彩妆类产品的需求被暂时抑制,但“成分党”们对于成分和健康的关注度却并未降低。他们只是将对护肤品的成分关注,一部分转移到了对消杀类产品的成分关注。

并且,大众对消杀类产品成分的关注并非只是“一时热度”。因为疫情带来的恐慌心理不会立马消除,人们在疫情之后很长一段时间内,都会保持警戒状态,甚至会慢慢养成日常抗菌、消毒等护理习惯。

这意味着,“消毒产品成分查询”功能并非只是迎合了当下的抗疫需要,未来对于指导消费者科学理性选择消杀产品也具有重大意义。

线上主播的“选品神器”

不仅是消费者,该功能的上线,对中、腰部职业主播,以及刚刚变身“主播”的门店BA的选品工作也提供了重要参考依据。

疫情持续蔓延,为了自救,网上掀起了一股“全民直播”的浪潮。就连此前较少涉足直播电商领域的化妆品线下实体零售,也纷纷动员门店BA在家直播卖货。

但对于大部分化妆品店而言,消杀产品一直属于小品类,甚至还有很多门店,从始至终都没有经营过该品类。门店不具备经营消杀产品的经验,BA更是缺乏对此类商品的了解。

正是这一经营痛点,让美丽修行这款“选品神器”有了新的市场增量空间,即辅助门店通过成分查询功能,快速找到符合定位、市场需求的消杀类产品。

变身“主播”的BA也可以通过美丽修行APP学习到最新的成分知识,并教授给更多消费者,这样不仅可以帮助门店建立相对“专业”的形象,也可以提升自身的带货能力,形成强劲的口碑效应。

除了开直播卖货的门店BA,该功能对于广大中、腰部职业主播来说也是一大福音。

因为消毒产品是疫情之下的市场刚需,也是各大直播间里绕不开的话题。通过美丽修行APP“消毒产品成分查询”功能,主播可以快速掌握自己应该向粉丝推荐什么样的产品,同时也能用“成分”话题与用户之间产生良性互动,增强直播间的用户粘性。

为上游研发生产提供精准数据支持

品牌方、原料商等行业B端也将会是美丽修行“消毒产品成分查询”功能的最终受益者。

众所周知,传统研发是一个非常繁复的过程,且涉及到多方资源的整合。不仅要经过市场趋势判断,消费者需求的调研分析,确立产品概念和研发方向,才能进入实质性的产品开发周期,等到产品上市,往往要经历一年以上。

但这种效率,已无法满足现在高速迭代的市场需求。特别是在肺炎疫情这种突发重大灾难之下,救急如救火,上游生产商必须提高新品开发效率。

一直以来,美丽修行都在致力于BEBD大数据平台的搭建,通过对成分、商品、品牌、工厂以及用户等多维数据的打通,能比较清晰地洞察到消费者的痛点、需求及变化。

随着多元化趋势和个性化倡导,新生代消费者更愿意用专业化的知识储备来选择适合自己的产品。哪怕疫情之下,面对消杀用品的选择,他们也依然坚持着“用成分说话”的消费观念。

除了消费观念,大数据甚至可以准确判断消费者更热衷于哪一种成分和产品,从而为品牌方提供可视化新品开发决策,为原料方、品牌方、工厂提供一站式大数据服务,真正助力产业效率升级。

除此之外,美丽修行还时刻不忘“赋能行业、赋能社会”的宗旨和责任。疫情爆发之后,美丽修行联合行业多个品牌,向武汉疫情一线的医院捐赠了一批爱心小紫盒,这些小紫盒根据不同医院的情况专为病患定制,包含消毒、洗护、护肤类产品。

截至发稿,美丽修行联合多家品牌已向武汉5所医院捐赠了价值近300万元的物资。据了解,这只是美丽修行组织的公益活动的前期捐赠,后续美丽修行还将联合品牌继续驰援疫区。

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美丽修行联合美妆品牌助力一线

实际上,不止物资援助,“消毒产品成分查询”功能的开发与上线,也是美丽修行策划的一项公益行动。毕竟,疫情之下,为品牌生产提供精准数据决策,督促商家销售高质量的消杀产品,让消费者使用到真正有效的消杀产品,才是维护社会稳定,以及为防疫防控做出的突出贡献。

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