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联合利华或将出售旗下美妆个护部门“表现不佳”的品牌

品牌 金黛茜 华丽志 ·  2020-02-19
联合利华预计将需要9个月至1年的时间来完成评估,且评估将集中在低端品牌上。

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据报道,欧洲消费品巨头Unilever(联合利华)已经开始对旗下美妆个护品牌进行战略评估。美妆个护是联合利华最大的运营部门,一些表现不佳或未来潜力有限的品牌可能会在评估后被出售。

《泰晤士报》首先报道了这一消息,并称联合利华预计将需要9个月至1年的时间来完成评估,且评估将集中在低端品牌上。但这并不表明联合利华想要缩小其在美容市场的整体规模,因为本次评估是常规流程的一部分,旨在找出整个投资组合中增长较慢的品牌。

尽管联合利华的美容业务在全球表现强劲,但其增长速度仍低于预期。根据2月刚刚公布的联合利华2019财年全年数据,美妆个护部门全年销售额同比增长2.6%(明显落后于集团的整体增长),达到219亿欧元。

分析师们认为,护发品牌Suave、护肤品牌Simple有可能在评估后被出售。2019年6月,联合利华首席执行官Alan Jope曾在采访时表示,他将毫不留情地处置那些“没有代表性”的品牌。

此外联合利华上月还宣布,可能出售旗下的茶叶业务,包括Lipton(立顿)和PG Tips。Jefferies分析师Martin Deboo表示,对茶叶业务的评估可能是更大动作的“前兆”。

联合利华美妆个护部门共60个品牌,其中Dove(多芬)和Lux(力士)是旗下的经典个护品牌,此外还有Alberto Balsam、Vaseline和Simple等大众市场品牌。近年来,联合利华积极收购了许多新锐的互联网美容品牌,如Hourglass和Tatcha等,同时也在集团内部孵化更多创新品牌。

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