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化妆品凭什么贴上“有机”的标签就能价格翻倍?

趋势 张馨予ZXY 界面新闻 ·  2020-02-19
至少,在有机化妆品大行其道的美国市场,“有机”标签已经被滥用甚至误用了。

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随着美妆消费者越来越重视可持续发展和健康理念,有机化妆品正在成为全球美妆圈当之无愧的吸金选手。无论什么美妆产品,似乎只要贴上“有机”的标签就能身价翻倍。

有机个护市场的发展极为迅速。根据美国市场研究机构Grand View Research在2018年发布的研究报告,未来7年,全球有机个人护理市场将以9.5%的年均复合增长率持续成长,2025年该市场的规模将扩大至251亿美元。

不过,有机化妆品中所标榜的“有机”究竟是什么?个护产品中的“有机”标签是否已经被滥用了?

根据休斯顿大学法律中心副教授Sarah J. Morath近日在时尚法律媒体The Fashion Law发表的文章,在有机化妆品大行其道的美国市场,“有机”标签已经被滥用甚至误用了。

在美国,被广泛认可的有机标签是美国农业局(USDA)的“USDA Organic”,拥有“USDA Organic”标识的食品即是有机食品,但“USDA Organic”这一标签在非食物类商品上得到了大量不当使用。

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USDA Organic标识

1990年,美国通过了有机食品生产法案(Organic Food Production Act),在法案的推动下,美国农业部设计了国家有机计划(NOP),只有符合多项严格规定的食物才能拥有“USDA Organic”标签。具体来说,NOP有一个列出有机作物、有机农药等的批准列表,生产和加工过程中含有95%以上NOP认证有机成分的农产品才能被认为是有机产品,并获得“USDA Organic”标签。

如今,越来越多消费者食品不只在乎食品是否有机,也开始关注非食物类商品是否是有机产品,在不少消费者看来,美容个护产品一旦贴上了“有机”标签,就意味着它比其他非有机产品更加健康。

但对于美容个护产品而言,“有机”产品并不能完全和健康划等号。个护产品中如果含有NOP认证的农业品,便能得到USDA Organic标签,但这些个护产品中的非农业成分并不受NOP标准约束。当一款有机个护产品中实际的有机成分极少或并未发挥主要效用时,“有机”标签便成为一种噱头。

另外,美国的化妆品由美国食品药品监督管理局(FDA)监管。美国食品药品监督管理局并未推出针对“有机”概念的法规,但许多化妆品品牌仍旧在包装上贴上“有机”标签,这不仅会造成消费者的混淆,甚至属于违法。

2019年10月,美国联邦贸易委员会(FTC)就对Truly Organic品牌罚款176万美元,原因是其进行虚假广告。Truly Organic称自家的沐浴露、乳液等产品是“有机认证”、“USDA有机认证”和“真正有机”,但Truly Organic的产品中除了部分原料可能是有机成分,其他原料既不受NOP认证也不是有机来源。

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Truly Organic因虚假广告被美国联邦贸易委员会罚款176万美元

在美国以外,欧洲是有机化妆品最主要的产地和市场,权威的有机化妆品认证机构是COSMOS和NATURE,它们有着更严格、规范的有机化妆品认证标准。

在中国,虽然有机化妆品也拥有大批受众,但本土美妆品牌却很难吃上这波红利,这是因为我国目前尚没有政府认可的有机化妆品。

2012年中国取消了化妆品有机认证,2015年《化妆品标签管理办法》则将“有机”、“纯天然”“0添加”等词语列入化妆品标签标示禁用语。目前,我国《有机产品认证目录》中只有食品、酒类、纤维和服装,暂时还不包括化妆品。

不过,中国消费者对有机化妆品的需求正不断提升,行业内人士也有强烈愿望发展有机化妆品,尽管目前我国缺少有机化妆品的认证标准和程序,但未来有机化妆品认证标准有可能在中国正式建立。

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