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同比下降14.1%!今年1-2月化妆品零售增幅创近年“首负”

零售 车思洁 高级记者 ·  2020-03-16
疫情的影响始终是短期的和外在性的,转型升级持续推进的内在发展态势没有改变。

图虫创意-448424203917197696.jpg

今日,国家统计局发布数据显示,1-2月份,社会消费品零售总额52130亿元,同比名义下降20.5%(扣除价格因素实际下降23.7%,以下除特殊说明外均为名义增长)。

其中,化妆品类同期零售总额为387亿元,同比增长-14.1%,跑赢社会消费品零售总额增长大盘。不过,值得注意的是,受疫情期消费结构变化等影响,这是化妆品类零售总额继2018年12月仅增长1.9%之后,近一年来最低增幅,也是近年来首次负增长。

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在16大统计品类中居第7

数据显示,1-2月,在统计的16个商品零售类目中,仅有粮油/食品类(9.7%)、饮料类(3.1%)和中西药品类(0.3%)处于正增长,其他品类均为负增长。

值得关注的是,化妆品类的增速,虽略优于社会消费品零售总额的整体增长情况,但在16个商品零售类目中,仅排在第7的位置,除了前三大正增长的品类之外,前面还有日用品类(-6.6%)、通讯器材类(-8.8%)和文化办公用品类(-8.9%)。

回顾2019年全年数据可以发现,化妆品类的增速在绝大多数月份都跑赢了社会消费品零售总额,在统计的16个商品零售类目中,化妆品类的增长也几乎都稳定在前3位置。而此次下滑至第7位,一方面说明今年爆发的新冠肺炎疫情,对化妆品销售产生了较大影响,另一方面也是疫情期间消费结构发生变化的结果。

事实上,近期各大平台发布的数据,已经印证了化妆品类目销售的困难。

贝恩联合阿里巴巴天猫得出的数据显示,1月25日至2月6日,美妆品类线上销售额整体下降30%,其中高端美妆品类受影响更大,跌幅达40%。

另有数据显示,今年2月8—14日,兰蔻销售额同比下滑12.8%,雅诗兰黛销售额同比下滑60.2%,雪花秀销售额同比下跌41.7%%,CPB销售额同比下跌44.3%,SK-II销售额同比下降2.3%。

2月上旬,部分实体门店向品观APP透露的销售数据,也成为1-2月化妆品零售总额急剧下滑的缩影。

金甲虫董事长刘船高表示,疫情爆发后,金甲虫全国230多家门店陆续歇业,歇业的半个月里,合计损失预计达3000多万;洛阳色彩化妆品连锁总经理李高峰也称,往年春节期间有上千万营收,今年同期基本没有销量,相对损失上千万元。

乡村市场、线上线下结合是突破点

品观APP从近10年化妆品零售总额的增长数据发现,2010-2019年,其增长均在8%以上,其中增长超过10%的年份多达7个。

包含春节这一中国重要节日的1-2月,向来是化妆品销售的黄金期,也是经营者产生增长的高峰期。从1-2月-14.1%的增长来看,2020年全年化妆品零售总额的增长,或将遭遇近10年以来最大挑战。

不过,国家统计局贸易外经司司长蔺涛今天公开表示,我国消费市场规模大、潜力足、韧性强,长期平稳向好趋势没有改变。接下来,随着我国居民消费需求和能力的恢复,以及疫情对消费者购物习惯的改变,广阔的乡村市场、线上线下相结合的模式,或将成为消费品重点着力的方向。

这一点,从数据中也有所体现。根据统计,1-2月,实物商品网上零售额11233亿元,同比增长3.0%,占社会消费品零售总额的21.5%,比上年同期提高5个百分点;乡村地区-19.0%的增幅也略高于城市的-20.7 %。另外,欧莱雅、联合利华等国际巨头,也早已经注意到下沉市场这一块增长沃土。

值得一提的是,此次疫情虽使得诸多化妆品企业受到重挫,但积极自救的精神正在促使它们走上更高的层次。典型如林清轩,在今年3月1—8日,线下销售额同比增长147%,线上销售额同比增长513%,整体销售额较去年同期有较大增长。

正如蔺涛所总结,疫情的影响是短期的和外在性的,消费市场长期平稳增长的基础仍然存在,转型升级持续推进的内在发展态势没有改变。疫情,无疑是企业心态和行动力的试金石。

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