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第二届美妆品牌创新直播大会来了!精彩干货抢先看

趋势 品观APP 记者 ·  2020-05-08
如何应对第一季度冠状病毒带来的增长挑战和机遇?

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5月15日,由中国国际美博会CIBE主办,美业颜究院-原料达摩院协办,美妆电商会、上海梵素设计支持的主题为“新流量?新营销?新增长”的第二届美妆品牌创新直播大会即将拉开帷幕。

去年以来,化妆品行业消费结构、消费场景及市场格局发生了诸多变化,2020年初抗战新型冠状病毒更是对美妆企业提出了新的增长挑战。在这种背景下,2020年,传统国货如何突围,新锐品牌如何持续高速增长?新国潮是昙花一现还是大势所趋?如何应对第一季度冠状病毒带来的增长挑战和机遇?

本次大会以“新流量 新营销 新增长”为主题,激活存量,寻找增量。聚焦“下沉市场红利、网红直播带货、私域流量、宅经济、深度用户运营、数字化精准营销、现象级爆品打造、传统品牌赋新、新锐品牌持续增长”等热门话题展开探讨。本次大会还将发布“TOP100 C-BEAUTY”榜单,详解彩妆、护肤、洗护等细分类目新国货代表品牌增长逻辑及方法论。

目前已邀请并确定出席的演讲嘉宾有:新榜CEO陈维宇、公众号《增长黑盒》创始人张希伦、天猫美妆大国货负责人肖兰、环亚副总裁/冰泉事业部总经理程英奇、纽西之谜创始人刘晓坤、凯度消费者指数客户副总监金子、美业颜究院资深行业分析师李靖、念相创意创始人姜国政、JUNPING创始人方俊平、天勤品牌咨询管理(广州)有限公司CEO罗文琴……

本次大会不仅有强大的嘉宾阵容,议程安排也是干货满满。收藏下方流程图,精彩预告抢先看!

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金子

嘉宾简介:凯度消费者指数行业客户副总监

演讲主题:《你不懂的小镇青年:美妆下沉市场洞察报告》

演讲内容:将在直播大会上用数据回顾2019中国个护市场的宏观表现,总结疫情前后国内个护市场的变化趋势。针对不同品类、市场具体分析美妆品牌的表现因素,从中寻找产品驱动力和增长机会点。洞察2020下沉市场的护肤机遇与彩妆机遇,展望最具增长潜力的美妆品类,为品牌在下线城市的护肤彩妆布局提供策略参考。

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张希伦

嘉宾简介:增长黑盒创始人、CEO,致力于研究企业增长驱动力和方法论,建立国内最大增长黑客社区“增长黑盒”,企业科学增长学科《增长工程学》开创者,10万+热文《从数据看完美日记如何完成品牌增长》作者。

演讲主题:《从公域独立站生态到私域流量》

演讲内容:私域流量的前世今生是怎样的?公域流量和私域流量的用户路径有什么不同?如何通过用户行为数据和订单数据分析得出用户洞察?如何做用户分层实现精细化运营和推广?

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肖兰

嘉宾简介:天猫美妆大国货负责人

演讲主题:《2020天猫美妆“新”策略》

演讲内容:天猫一直致力于美妆行业的高速增长,出台利好政策带动品类升级。如何全链路孵化赋能新锐品牌?如何打造超级单品带动货品升级?如何以消费者为导向对货品进行定制?本次演讲将从新供给、新营销、新品牌孵化三个方面展开,天猫“新”策略的发布等你来围观。

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陈维宇

嘉宾简介:新榜CEO

演讲主题:《后互联网时代下的新媒体投放及内容营销新机遇》

演讲内容:2019年,短视频带货和直播电商成为继图文后不能忽视的新红利渠道。品牌如何在海量短视频中脱颖而出?如何利用直播平台的特性进行内容营销?短视频平台的爆品打造有何规律可循?本次演讲将详细列举现有的营销案例,看美妆营销如何迎风而动。

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姜国政

嘉宾简介:2017 Pentawards全球包装设计大奖金奖得主;综合品牌咨询机构NXC念相创意创始人。毕业于清华大学美术学院工业设计系,后毕业于法国艺术设计学院并于法国从事奢侈品品牌及产品设计领域,于2013年创立念相创意,从业品牌策划创意至今20余年,先后参与200余项品牌核心创意指导工作 ,荣获近百项国内外设计大奖。

演讲主题:《如何通过设计提升品牌专属消费意义及感官形态创造力》

演讲内容:1. 消费意义的定义(案例与要素);2. 品牌感官形态创造力(案例与要素)

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程英奇

嘉宾简介:环亚集团营销副总裁、冰泉事业部总经理

演讲主题:《品牌新赛道——个性化品牌全域营销案例解读》

演讲内容:当一个品类已成市场“红海”,竞争异常激烈的时候,品牌如何定位才能突围?个性化品牌如何通过全域营销实现差异化增长?本次演讲将从品牌定位、目标人群定位、产品个性化打造、渠道精细化运营、推广矩阵等方面为大家解读个性化品牌成功的秘诀。

图1-9 千万级微博头部科学测评达人&JUNPING创始人 方俊平.jpg

方俊平

嘉宾简介:俊平大魔王,JUNPING品牌创始人兼CEO, 出生于1981年,2003年毕业于浙江大学人文学院新闻传播系广告专业,先后任职于搜狐、目标软件等国内知名互联网企业。

演讲主题:《新锐品牌的DTC进阶之路》

演讲内容:DTC品牌的灵魂是什么?DTC品牌如何通过深度用户运营和大数据、智能技术驱动智慧供应链和新零售?JPlab实验室将如何开启内容社交智慧零售新纪元?

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李靖

嘉宾简介:美业颜究院资深行业分析师

演讲主题:《TOP100新国货品牌榜单发布及代表新锐品牌增长复盘解析》

演讲内容:将在直播大会上首次发布2020 最具影响力TOP100国货美妆品牌报告,通过详细数据针对国货美妆品牌的线上发展情况作一概述,揭示社交声量趋势和热议品类。品牌榜单根据美妆品牌的销售额、销售量、社交声量等标准进行综合排名,剖析其市场规模、品牌类型和市场份额占比;并用数据直观展示国货品牌产品的均价、功效、成分、概念宣称分布。同时从彩妆、护肤、洗护和身体护理、男士护理的细分领域中挑选热门国妆品牌逐一分析,以此洞察国内美妆品牌的品类趋势和爆品法则,探知新消费群体的消费观念变化,助力国货美妆品牌新营销。

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