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阿里“春雷”响到海外,5月自然堂出海同比增长121%

电商 品观APP 记者 ·  2020-05-29
“天猫店开着,海外订单自然而然就来了。”

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今年4月7日,阿里巴巴重启“春雷”计划,发挥数字化能力,帮助中小企业不仅度过眼前的“危”,更要找到面向未来的“机”。天猫海外加速国内中小商家出海,5月份,国货出海整体销量同比增长15%。

“受全球疫情影响,今年2-4月国货出海增速放缓,一度出现负增长。”天猫海外市场负责人赵子墨表示,4月阿里启动“春雷”扶助中小企业特别行动,天猫海外同步出台分销、包邮等扶持措施,5月国货出海一扫颓势、扭跌为涨。

据了解,服饰、3C数码产品依旧是出海销量的巨头。生活必需的快消品成为5月出海增速最快品类,纸巾、粮油米面、洗发沐浴等生活用品销售同比增长34%。海外生活物资紧缺,不出门通过手机淘宝下单的消费习惯已逐渐在海外养成。

5月,国货美妆恢复增长。作为知名国货美妆品牌加速出海的代表,自然堂5月以来出海的销量增长了121%。其中,五五购物节更是暴涨181%。自然堂的喜马拉雅面膜被美国、越南的消费者买爆了。

“天猫店开着,海外订单自然而然就来了。”自然堂母公司伽蓝集团国际事业部CEO  Alexandre Chieng 说。自2018年跟随天猫出海,自然堂在澳大利亚的快闪店令澳洲消费者为中国高品质品牌惊奇后,自然堂的出海信心一直高涨。

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自然堂受到海外消费者欢迎

通过天猫海外,他们发现,越南、美国、菲律宾、新加坡的消费者最喜欢用自然堂。不少美国、日本、澳大利亚的消费者来自朋友的推荐,用过以后,还会再次购买。Alexandre Chieng 说,“在很多海外消费者的眼里,中国的国货自然堂成为品质美妆的代表。”

春雷计划下,天猫海外以淘宝为依托服务全球海外华人市场,通过数字化选品,把更多一手的、更契合海外消费者喜好的国货商品推荐给他们。

国内消费者更喜欢明星冰肌水、小紫瓶精华液、防晒霜。相比较之下,海外消费者更追捧自然堂的喜马拉雅源头元素和东方美学。天猫海外数据显示,越南消费者一年在淘宝购买了20万片自然堂喜马拉雅面膜。

不止是自然堂,海外疫情,触发国产自行车出海增长。由于顾虑乘坐公交工具感染病毒风险更高,同时也出于健身的需要,骑自行车成为人们出行首选。因此自行车销量激增,5月,凤凰牌和永久牌自行车出海销量同比分别增长146%、160%。

值得关注的是,据天猫海外5月发布的国货出海年度品牌榜,挪客、李子柒、倍思、可优比、菠萝君、泡泡玛特、十三余、大益茶、太力和德尔玛成国货出海十大新品牌。

“春雷计划”是阿里巴巴时隔11年再次启动的扶助中小企业特别行动,旨在创造新供给、激发新需求、促进新贸易,帮助中小企业共渡疫情难关。在天猫海外平台上,国货商品已销往200多个国家和地区,产品和服务的提升将进一步推动中国品牌在海外的增长。

王志民贺春雷程烨风李晓杰傅鹏河袁博乞红石周浩庄泉何起荣...   等2005人看过此文章

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